“逗鹅冤”到底是一个什么“梗”“逗鹅冤”到底是一个什么“梗”
2020年刚进入下半年 ， 互联网巨头腾讯就联手辣酱老干妈为网民贡献了一场年度“大戏” 。
【“逗鹅冤”到底是一个什么“梗”“逗鹅冤”到底是一个什么“梗”】从6月29日腾讯起诉老干妈拖欠广告费 ， 到6月30日老干妈否认与腾讯合作 ， 再到7月1日贵阳警方通报3人伪造公章与腾讯签订合作合同 ， 这场“鹅妈大战”几经反转 ， 暂时以“众人火热围观腾讯被骗”收场 。目测“逗鹅冤”会在年度网络热词中占有一席之地 。
然而 ， 这场围观真是一场“憨憨鹅终于踩了坑”那么简单吗？“逗鹅冤”到底是一个什么“梗”？
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有网友戏称“号称‘南山必胜客’的腾讯法务团队这次终于踩了坑” 。但这坑到底是怎么踩的 ， 目前还有待更详细的调查结果 。
正如网友所疑 ， 1600多万的宣发费用 ， 腾讯不用预收任何费用就直接把活儿干完了吗？如果老干妈完全不知情 ， 那腾讯推出的限定款老干妈礼盒又是从何而来呢？老干妈是一直蒙在鼓里 ， 还是默默偷着乐呢？无论是从司法调查的角度 ， 还是防诈骗普法的角度 ， 公众有权利知道更多的细节 。
腾讯一直被诟病有“大厂”的傲慢 ， 但这次通过卖萌 ， 成功塑造了自己“憨憨鹅”的形象 。在公关应对方面 ， 至少不算输 。贵阳警方发出通报后 ， 腾讯将首发回应放在了哔哩哔哩（B站）上 ， 一句“今天中午的辣椒酱突然不香了”引发了各大品牌的集体跟风营销创作 ， 在互联网上形成新的传播 。而以前 ， 这种集体“玩梗”的营销一般都是微博可见 。这意味着B站继上次的“后浪”出圈后 ， 再次出圈 ， 虽然低调 ， 但商业意义更大 ， 相当于宣誓B站也可以承载社会热点话题 ， 也可以做品牌营销 。7月1日晚 ， 腾讯又通过B站官方账号发布了一条题为《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》的视频 ， 自我调侃 。只能说 ， 敢于自黑的都不是真的“憨憨” 。
众所周知 ， 老干妈一直游离在互联网的边缘 ， 但不妨碍“江湖”一直流传着她的传说 。这两年 ， 老干妈其实是和互联网或者说互联网营销是有联结的 ， 只不过是以被动的姿态 。有媒体说 ， “老干妈不信互联网” ， 以前确实不信 ， 但现在信不信 ， 需要观望一会了 。
在现在互联网营销已成大势的环境下 ， 老干妈是继续以前的传统 ， 还是拥抱互联网 ， 是它的选择 ， 也是很多国货品牌面临的选择 。近年来 ， 已经有越来越多老字号开始跨界进行互联网营销 。“已经连续20个月没更新过微信公众号”的老干妈 ， 通过这次大戏会不会有所转变 ， 还未可知 。但无论如何 ， 品质都是国货生存的第一要义 ， 这也是老干妈此前高调宣称“不做广告”的根本原因 。
至于“逗鹅冤”到底是一个什么“梗” ， 时间会给出答案 。
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