光明网《少年之名》热搜霸榜，一座“蓝颜营销”的宝藏？
【光明网《少年之名》热搜霸榜，一座“蓝颜营销”的宝藏？】2020年 ， 《乘风破浪的姐姐》热播让人们又一次见证了女团的吸引力 ， 而由优酷推出的今夏唯一一档男生综艺《少年之名》同样不断登顶热搜 ， 也让人们看到了少年的力量 。 
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伴随《少年之名》的热播 ， “蓝颜营销”再次受到广告主的重视 。 女团当道的2020 ， 男生综艺及男性艺人能给品牌带来多少营销机会?《少年之名》或许给出了最好的答案 。
登顶热搜 ， 《少年之名》从选秀中突出重围
近年来 ， 国产选秀综艺同质化现象越来越严重 ， 新男团、女团层出不穷 ， 观众却记不住几张面孔 。 根本原因在于节目创意的匮乏和观众审美的疲劳 ， 这种情况下 ， 唯有创新加精良的制作才能重新唤起观众热情 。
《少年之名》播出后 ， 以创新的内容让观众耳目一新 ， 成功从一众女团综艺热播中突围而出 ， 显示出了不俗的实力 。
《少年之名》开播以来 ， 先后30多次登上全网热搜 ， 让外界看到了2020少年的影响力 。 在微博、抖音、快手、知乎、百度等各大内容平台 ， 《少年之名》及少年制作人张艺兴 ， “少年探索者”易烊千玺 ， 少年凡宇等都成为热议话题;宣传总监郭敬明在线安利粉头、导师在线应援为灼灼子开播打Call等话题也为网民津津乐道 ， 节目相关话题阅读量达到36亿;同时 ， 在知乎、豆瓣等第三方平台 ， 网友对少年和节目内容也给出了许多积极评价 。 
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2019年 ， 男团选秀综艺曾被很多人看衰——选手的后备力量不足、流程了无新意、观众不买账等都成为制约因素 。 其实 ， 这些都可以总结为观众对劣质综艺的变相抵制 。
作为一档主打记录当代少年青春逐梦同行成长的综艺节目 ， 《少年之名》一反娱乐工业流水线打造的偶像姿态 ， 将镜头对准了每个少年身上的独特性及闪光点 ， 节目通过记录他们为成长拼尽全力的过程 ， 展现新时代中国少年积极向上的精神面貌 。 这样更具人文情怀的视角和态度 ， 使《少年之名》与劣质综艺形成了本质差别 ， 也是其开播即火的核心原因 。
《少年之名》的热播证明了高质量男生综艺并没有失去市场：一方面观众对男生综艺的需求并没有减少 ， 失去的只是对粗制滥造内容的兴趣;另一方面也揭示了“蓝颜经济”依然存在巨大的潜力 ， “蓝颜营销”依然有巨大的想象空间 。
红颜当道 ， “蓝颜经济”为何依旧潜力无限？
2020年上半年 ， 选秀综艺几乎就是女团的天下 。 《青春有你2》、《创造营2020》、《乘风破浪的姐姐》等女团几乎抢走了大部分选秀综艺观众的注意力 ， 显示出“红颜当道”的趋势 。
而随着《少年之名》的热播 ， 男团选秀综艺再次回归到主流观众视野 。 从易烊千玺、张艺兴到84位少年 ， 蓝颜们再次当仁不让地吸引到了大量注意力 。
那么 ， 《少年之名》的蓝颜们凭什么突围而出 ， 并吸引品牌的注意力?
在节目的稀缺性和制作质量之外 ， 男性艺人的影响力和商业价值才是决定性因素 。 从表面看 ， 2020女团选秀的各领风骚和男团选秀的一枝独秀似乎是冰火两重天 ， 但其实 ， 男性艺人的商业价值从来没有衰落 ， 在一个女性消费不断上升的年代 ， 蓝颜经济的潜力也在不断放大 。
据埃森哲报告数据统计 ， 中国有4亿20-60岁的女性消费者 ， 她们每年的消费潜力高达10万亿元人民币 。 随着消费需求和消费方式的不断改变 ， 女性消费力崛起 ， 她们在未来的市场经济中将扮演更重要的角色 。
物质消费外 ， 女性精神上的“悦己消费”也不断增加 ， 这也是蓝颜经济崛起的根本动力 。 无论是年轻的男明星 ， 还是各种选秀里的男团 ， 亦或是直播界的李佳琦 ， 他们以个人魅力和实力打动了广大粉丝 ， 女性消费群体拥有完全话语权 。
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