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光明网《少年之名》热搜霸榜，一座“蓝颜营销”的宝藏？( 二 )


女性消费的崛起 ， 同样带来了男性艺人商业能力的增强 。 比如 ， 2020第一季度 ， 明星新增代言人气季度榜单中 ， 年轻男明星就占据了前三位 ， 而《少年之名》的“少年探索者”易烊千玺更是高居榜首 ， 拥有8千多万粉丝的他 ， 具备极强的带货能力 ， 深受品牌青睐 。
在微博公布的2019下半年明星商业价值TOP10中 ， 男明星占八席 ， 其中包括让adidas5000件同款衣服“易秒没”的易烊千玺、雅诗兰黛单链一小时内销量突破4000万的肖战、双十一代言的所有产品1小时内销量突破1亿元的“王亿博”王一博 。
《少年之名》之所以能够从一众女团的“围攻”中突围而出 ， 首先离不开节目在内容、明星担当和议题设置等方面的助力 。 #易烊千玺谈回锅肉#、#张艺兴说我觉得你们今年不应该做这个节目#等都成为粉丝和网友热议的微博话题 。
光明网《少年之名》热搜霸榜，一座“蓝颜营销”的宝藏？
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光明网《少年之名》热搜霸榜，一座“蓝颜营销”的宝藏？
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其次 ， 《少年之名》一直努力传递给观众积极奋斗的精神意义 ， 这也让节目中的蓝颜们更容易与观众达成共鸣 。 在优酷与新世相联合打造的社会话题短片《因为是少年》中 ， 就邀请了15位少年 ， 讲述他们的成长和态度 。 比如 ， 野生动物保护者初雯雯、搞笑博主李雪琴、援鄂医疗队呼吸治疗师刘凯以及《少年之名》的少年左叶、陈鑫海…… ， 他们都用自己的故事 ， 为少年这个词赋予了丰富的内涵 。
光明网《少年之名》热搜霸榜，一座“蓝颜营销”的宝藏？
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从这点看 ， 《少年之名》引爆的“蓝颜经济”并不仅仅是对偶像明星的颜值消费 ， 而是具备了展示少年个性、鼓励少年们放飞梦想的深层精神价值 。 因而 ， 比起传统的男生综艺 ， 《少年之名》更能获得追星女粉丝的青睐 ， 具备更大的营销价值 。
背靠阿里 ， 《少年之名》如何引爆蓝颜营销？
蓝颜经济虽然潜力无限 ， 但要发挥蓝颜营销的强大威力 ， 离不开强大的商业化基因 。 在内容商业化方面 ， 阿里巴巴无疑是国内最强的企业之一 。 他一侧是数亿优质内容用户 ， 另一侧则是数亿高质商品交易用户 ， 不仅实现了精神消费平台和物质消费平台的打通 ， 还打造了“IP赋能电商 ， 电商反哺内容”的生态效应 。
背靠阿里巴巴 ， 阿里文娱在引爆蓝颜营销上具备天然优势 。 同时 ， 《少年之名》在营销方面也进行了大量创新尝试 ， 为品牌搭上蓝颜经济提供强大助力 。
比如破次元联动“淘宝人生”进行品牌应援 ， 通过虚实结合的玩法 ， 打通另类破次元营销链路收割粉丝效应 ， 还有选手充值预售包、直播带货等多种创新资源形式助力品牌达成营销目的 。
“蓝颜经济”与阿里生态的组合 ， 让《少年之名》一路收获了众多品牌青睐 。 据悉 ， 《少年之名》由炫迈独家冠名、安利纽崔莱首席特约播出 ， 目前还与QQ音乐、Pandora潘多拉珠宝、星途、绿源电动车、a1西瓜土司等众多品牌开展多维合作 。
而《少年之名》也用自身的影响力 ， 为品牌实践蓝颜营销提供了不可多得的助力 。 比如 ， 在与独家冠名商炫迈的合作中 ， 《少年之名》众多创新型营销玩法就为品牌带来了流量和销量的双丰收 。 双方理念上的契合及品牌对蓝颜营销价值的认可 ， 促成了炫迈在《少年之名》开播前敲定为节目独家冠名商 。
一方面炫迈以“停不下来的热爱”为品牌理念 ， 产品主打美味持久 ， 一路陪伴和支持年轻人去追寻自己热爱的事 ， 根本停不下来 。 而《少年之名》则推崇“少年因爱追梦 ， 根本停不下来” ， 二者理念上的合拍能够让粉丝对品牌产生等同于对偶像的情感支撑 。
另一方面 ， 作为“独树一帜、新潮有型”的口香糖品牌 ， 炫迈一直以来倍受年轻男女的喜爱 ， 而《少年之名》的豪华蓝颜阵容 ， 则能对品牌与年轻男女尤其是追星女孩打成一片起到重要作用 。


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