|网易、阿里等大厂加速扫量，近期市场已减少100多家买量公司
中小买量厂商成为炮灰？
从今年年初开始，大厂出现在买量市场的情况越来越多了 。
DataEye-ADX平台表示，从6月份买量公司主体榜单中，可以看到除了网赚游戏头部公司，腾讯、网易、阿里等游戏大厂以绝对优势“垄断”买量市场 。
在去年年末，手游那点事曾撰文分析过手游“正规军”大举进入买量市场，越来越多非买量游戏的入局，进一步冲击了整个手游买量大盘 。而到了今年，随着越来越多中大厂着手布局买量，腾讯、头条等流量方纷纷入场，买量市场进一步呈现出不可攻破的“头部”格局 。
一、网易：近一个月投放量暴涨，《梦幻西游网页版》已攀升至买量第三
要数目前市场上买量最凶、投放量增长最快的大厂，当属网易 。
DataEye-ADX数据显示，在5月份的买量游戏公司排名中，网易跃至TOP4的位置，仅次于小鲜网络、腾讯、字节跳动 。而在投放量迅速增长的情况下，在近30天的排名中网易已经拿下了第二名 。
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从投放素材数趋势来看，网易从5月中旬开始加大投放力度，目前每天投放的素材数基本保持在2000组以上 。据了解，这也是网易今年开始的第一轮手游买量投放，可以说是处在“试水阶段”，但这一轮的投放量级已经达到两个亿了 。
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就投放产品来看，现阶段网易投入最多的是新游《梦幻西游网页版》，这款H5游戏也是近期行业讨论的热点之一，游戏上线后短时间内跻身App Store免费榜第2、畅销榜第6 。
在近30天的买量产品排行榜中，《梦幻西游网页版》稳居TOP2，投放素材数达18160组 。
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除了《梦幻西游网页版》，网易近期加大力度买量的产品还有《率土之滨》《明日之后》《梦幻西游》手游、《梦幻西游三维版》《阴阳师》《倩女幽魂》《猫和老鼠》等等，均为网易旗下各品类的头部产品，新游旧作都有 。其中，《率土之滨》拿下了近30天买量产品榜的TOP34，投放量仅次《梦幻西游网页版》 。
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不难看出，在投放策略上，网易主打的是“多品类齐头并进” 。网易最为擅长的MMO，还是二次元、战术竞技等品类，都放出了一定的预算去买量，试图实现全品类、全方位的铺盖 。
那么，网易在具体的素材投放和创作上又是怎么做的？
以《梦幻西游网页版》为例，手游那点事从DataEye-ADX上查询到，以“最多计划使用”为划分标准，近30天投放TOP1的素材为“经典梦幻，登录送VIP5！自动抓鬼十五门，无级别装备免费送！”
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整体而言，《梦幻西游网页版》的素材方向主打“情怀牌”，文案大多强调“梦幻西游”IP，而素材内容则以展示游戏核心玩法为主，比如上述TOP1素材则在视频里重点展示了装备打造的过程 。此外还有展示游戏宠物、副本战斗过程等内容 。
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《率土之滨》的素材同样是以展示游戏特色和核心玩法为主，部分素材还结合了当下流行的“情景剧”形式 。比如下面这组素材，则重点展示了游戏内的实时天气系统 。
【|网易、阿里等大厂加速扫量，近期市场已减少100多家买量公司】
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以往提到网易的游戏推广，我们往往想到的是各种“高大上”的品牌营销，例如《阴阳师》与各类二次元作品的联动、《明日之后》联动长隆打造线下游戏主题展区等等 。如今网易开始涉足买量，却采用了“更接地气”、更直接的素材表现形式，这样的策略或许意在覆盖更多品牌营销之外的潜在用户 。
据了解，目前网易的买量规模同比去年有着两到三倍的增长，已经成为了字节系渠道最大的客户 。但这只是一个开始，在“试水”结束后，网易势必还会加大投放力度 。
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二、阿里：两款“三国”游戏横扫垂直市场，或有垄断“三国”品类的野心
阿里游戏则是凭借《三国志·战略版》和新上线的《三国志幻想大陆》两款游戏扫荡买量市场 。
DataEye-ADX数据显示，从5月份至今，《三国志·战略版》每天投放的素材数基本保持在900组以上，远超同题材投放中位数 。
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