|网易、阿里等大厂加速扫量，近期市场已减少100多家买量公司( 二 )
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要知道，这款三国SLG手游早在去年9月份就正式上线了 。在游戏已经上线快半年的情况下，仍能保持每天大规模的素材投放，这样的打法即使放在大厂行列也并不多见 。在近30天的买量产品榜中，《三国志·战略版》位列第11位；而在近7天的排名里，这款产品甚至保持在TOP10以内 。
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近7天买量产品榜
至于在投放策略上，代言人高晓松的相关素材可谓“耳熟能详”，此外就是一些展示游戏核心玩法、强调IP、强调三国题材的素材方向 。
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据了解，阿里游戏接下来仍然会在《三国志·战略版》上保持大量级的买量投放 。就像是网易凭借《梦幻西游》及IP系列产品扫荡西游类题材市场一样，不少人认为，阿里此举是想以《三国志·战略版》拿下三国题材这块的买量市场 。
就在上个月底，阿里的新游《三国志幻想大陆》也开始了买量投放 。这款三国题材的卡牌游戏自6月23日加大投放力度，从6月26日至今保持着日投放超1000组素材的规模，同样远超于同类型的其他产品 。
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凭借大规模的买量投放，《三国志幻想大陆》也跃升至近7天买量产品榜第四的位置，与《三国志·战略版》会师TOP10，这也是产品榜TOP10中仅有的两款三国题材产品 。
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毫无疑问，在阿里大规模素材投放+产品本身优质的情况下，三国题材的买量市场将加速洗牌 。
三、腾讯《乱世王者》日均投放素材超400组，字节跳动则以超休闲抢量
比起网易、阿里这些大厂，字节跳动和腾讯则比较特殊 。这两家厂商本身就是流量渠道的巨头，旗下游戏产品也一般在自有渠道进行买量投放 。但最近腾讯和字节跳动都分别有游戏产品试水主流买量市场 。
腾讯方面，《乱世王者》作为首款腾讯买量游戏进入了我们的视线 。DataEye-ADX数据显示，这款游戏首次出现在买量市场的时间为2017年10月1日，也就意味着买量测试持续了2年时间，直到近期才明显起量，目前每天投放的素材数基本保持在400组以上 。
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从近三个月的投放渠道分布来看，《乱世王者》主要买量平台为手机百度（占比41.78%）、UC头条（占比13.34%）、好看视频（占比10.25%）、腾讯系渠道占比26.98%（腾讯视频+天天快报+腾讯新闻+腾讯QQ+优量广告），几乎看不到字节系渠道 。
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在素材创意方面，《乱世王者》的买量素材以突出展示“腾讯游戏”品牌内容为主，并且会蹭上“王者荣耀”的热度 。“腾讯游戏”这个品牌的出现，具备了先天的吸量优势 。
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字节跳动方面，则是用多款超休闲突围买量市场，比如Ohayoo发行的新游《我也是大侠》，这款超休闲游戏已经跃升近30天买量榜TOP4的位置 。
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四、产品、素材创意等加速洗牌，买量市场迎来新一轮变革
实际上，早在去年年底，手游买量市场就出现了越来越多的“正规军” 。《不休的乌拉拉》《战争艺术》《长安幻世绘》《王国纪元》《少年三国志》《放置奇兵》等等，这类主流游戏在买量市场中的“地位”正在明显上升 。
到了今年，腾讯、网易等大厂的加码，更是推动了手游买量门槛的提升，同时也加剧了整个买量市场大盘的洗牌和变革，无论是厂商、产品还是素材创意，都会出现一些变化，而大多都是对中小买量厂商不利的 。1.大盘急速扩张，近两个月素材量同比涨幅达255.56%
大厂进场，首先带来的就是整个买量大盘的急速扩张 。DataEye-ADX数据显示，4月份与5月份的（除4月4日外）买量市场每日投放素材数基本在6万组以上，日均投放素材数最高达8万组，整体买量素材量同比涨幅达255.56% 。
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