|网易、阿里等大厂加速扫量，近期市场已减少100多家买量公司( 三 )
文章图片
而在大厂动辄月消耗过数亿、少则数千万的“烧钱”抢量之下，整个买量大盘的投放流量也会更集中在头部厂商手里，未来流量获取只会越来越难 。2.近两个月买量投放主体消失100多家，中小厂商规模进一步缩小
从这些游戏大厂近期买量动向来看，均以全方位、大规模、品效合一的“大宣发”推广打法为主，这是大多中小厂商难以企及的 。
这种“高空作战+巷战”的打法，也会加速买量市场洗牌，中小厂商的市场空间进一步被压缩 。目前已经出现了中小厂商掉队的现象，据DataEye-ADX透露，从5月初到现在，买量投放主体已经消失了100多家 。3.买量榜头部涌现更多“正规军”
在DataEye-ADX平台的买量产品榜上，头部位置大多已被“主流大作”占领 。从近30天的榜单来看，TOP30中已经有8款大厂的主流游戏，包括《梦幻西游网页版》《我也是大侠》《少年三国志2》《三国志·战略版》《荒野乱斗》《浮生为卿歌》《率土之滨》《剑与远征》等，品类涵盖中重度、超休闲等，一些细分品类赛道竞争也已经开始了 。
而且，这些大厂投放的产品本身质量就非常不错，相较于传统的买量游戏，用户流失少，能够抗住大规模投放带来的高额成本；再加上这些产品的生命周期通常也比较长，不走换皮路线，也会有更好的长线营收表现 。
这对于“传统型”买量厂商来说，冲击更大 。
而且，当腾讯、字节跳动这类流量方自身主推的产品出现时，同类型的其他产品流量必然遭到严重的抢量，一定程度上也会压缩其他厂商的买量渠道选择 。4.视频素材单日消耗达5万条，中小厂商缺乏创意分析能力
当然，随着整体投放规模提升、参与买量的产品变多，买量素材及创意的需求缺口也越来越大 。
据DataEye-ADX公布的数据，2017年至今，每年在腾讯以及头条投放的视频素材正以3倍的速度增长，目前单日消耗素材多达5万条；游戏买量视频单日新增近2万条，单日为素材买单近3000万 。
文章图片
不仅缺素材，手游买量的投放难度也大幅提升 。大厂自带品牌影响力，再加上IP、产品本身的优质内容，在投放效果上自然就与很多中小厂商拉开一截 。
而且，在买量素材创意这块，大厂有着足够的成本和人力去进行创意追踪和分析研究，快速产出素材、有充足的试错空间，这是很多中小厂商难以具备的 。此外，在整体买量市场智能化的趋势下，不少中大厂开始构建、打造智能化投放体系和工具，这也进一步拉大了差距 。
不难看出，创意短缺、产能不足，是目前尤其突出的行业痛点 。手游那点事了解到，近期DataEye-ADX推出了一个名为“添羿”的创意分析工具，帮助游戏厂商实现更智能化、更快速的素材创意追踪和分析 。
据悉，“添羿”每日分析游戏创意数据超10万条，ADX创意库累计收集分析超过8000万条短视频创意，现已覆盖2017年以来所有的游戏优秀投放案例 。
结语
以前我们谈到手游买量市场的变迁和趋势，往往提到的是流量和产品方面的变化 。如今显而易见的是，买量市场新一轮的变革始于游戏厂商本身 。而在更多大厂入局、大肆铺开买量的情况下，中小厂商沦为炮灰的几率也越来越大了 。
推荐阅读
- 网易娱乐|黄子韬发文给徐艺洋加油：你的花路现在才刚开始
- 红米手机@售价1999？大厂这个骚操作，我是真没看懂
- 网易娱乐|刘国梁回应"爱钱进"事件：痛心 敦促平台尽快解决
- 网易娱乐|虞书欣力挺张艺凡：明白你的努力 心疼你的不安
- 快科技|阿里辟谣：不会高薪聘请黑阿里网站的人 直接交给警方
- 彩电|国内彩电业持续低迷 各大厂商亟待出路
- 腾讯|原创 腾讯如果想冻结阿里的资金，阿里除了束手就擒还有办法反制么？
- 马云下死命令留他？当事人辟谣：不要再消费我和阿里来赚流量了
- ：当年阿里的前台，马云给她0.2%股份，20年过去她怎样了？
- 淼鑫点评原创 腾讯如果想冻结阿里的资金，阿里除了束手就擒还有办法反制么？