新消费|2020，新消费投资嬗变 ||||||||||||||||||||图|

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图 /IC Photo
文|DoNews 单立人
责编|杨博丞
2020年已然过半，疫情黑天鹅正冲击各行业，新消费品牌亦未幸免。
不绝于耳的新消费浪潮，在上半年由强减弱，这不仅仅是疫情带来的影响。从2019年开始，消费市场的冷空气来袭，整个市场不再一片生机，充斥着恐慌。
新消费品牌究竟怎么了?这条赛道似乎在经历洗牌与重生，这条被资本追捧的风口，还香吗?
我们试图寻找这些答案。「DoNews」对2020年上半年新消费品牌投融资事件进行了梳理，相较于2019上半年80起融资事件，2020年上半年共披露66起，有近18%降幅。
尽管数量有所减少，但仔细来看，依然能观察到新消费市场出现了新的兴奋点。在这场危机中，不少创业公司和投资机构展现出惊人的韧性，值得赋予更多期待。
2020上半年新消费投融资概况

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◇ 融资规模：18起融资超亿元人民币，资金进一步向头部企业聚拢
2020上半年，新消费领域共计发生融资事件66起，融资总额约97亿人民币。相较于2019年上半年，融资事件数量虽然同比下降了18%，但融资总额同比上升了142% 。
尽管项目数量有所收缩，但平均单笔融资金额却大幅提升。相比于2019年上半年的0.51亿元，这一数据在2020上半年达到了1.47亿元。名创优品10亿元战略投资的美妆集合店品牌“WOW COLOUR”，更是创造了单笔最高融资金额。
此外，2020上半年，新消费赛道共发生亿元人民币以上融资事件共18起，千万人民币以上融资事件30起;而在2019年上半年，新消费品牌融资事件亿元人民币以上融资事件仅10起，千万人民币以上融资事件为30起。

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这意味着，大量资金持续加码极优秀的价值项目和更确定的投资机会，头部项目集聚效应不断加剧。
◇ 融资轮次：初创期、成长期投资仍是主流，偏爱成长期企业
从融资阶段来看，种子/天使轮融资的企业数量达到22起，占2020上半年全部融资事件数量的33%;Pre-A轮、A轮、B轮的融资事件数量最多，为33起，占全部融资事件数量的50% 。
然而，从同比变化情况来看，A轮及A轮前的融资事件数量出现大概率下跌，而B轮及以后的融资事件数量大多都有提升。在疫情影响下，成熟期企业抗风险能力更强，仍然保持了对投资机构的吸引力。

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◇ 热钱流向：食品酒饮更受资本青睐，3家企业斩获多次融资
2020上半年新消费赛道，食品酒饮项目获得融资最多，共计22起，占总融资事件的33%;其次是美食餐饮共计21起，占比为32% 。

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与2019上半年相比，食品酒饮融资事件同比增长57% 。这在一定程度反映出，在疫情冲击下，以标品化为主的品牌，受众往往比较大众化，同时，产品属性易于理解和感知，在线化更容易增加信任感和划算感，因此也更容易受到资本青睐。

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此外，白家食品、MOODY和Cabana这三家企业，均收获资本的两次持续加码，同时有多家资本跟投情况。这说明，疫情使资本更加慎重地选择耐力更强，且自身也更了解的品牌。
如白家食品是一家研发、生产、销售新型方便食品为主的食品企业，更重要的是，除主营业务外，白家食品还为李子柒、百草味、三只松鼠等方便速食品牌提供产品代工服务。