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师天浩|能否撼动快、抖地位？，内嵌的“视频号”( 二 )


也就说 ， 过去微信、微博孵化微视、秒拍 ， 存在着一个转化流失率 ， 只有深度用户才能转化“出圈” ， 现在完全不必如此 。 仅从这一条而言 ， 视频号相比微视、秒拍 ， 对快、抖的冲击就会高出一个层级 。
当然 ， 很多用户会疑问 ， 为何过去各个互联网公司“愚蠢”的要做全家桶？其实本质很简单 ， 过去的智能手机硬件性能不强 ， 移动网络的速率和覆盖率也存在一定的局限 ， 这决定了互联网产品纷纷“化整为零” ， APP越小体验越好 。
近些年 ， 智能手机性能越来越强 ， 动辄6-8G闪存 ， 128/256GB内存 ， 4G网络几乎完成了全覆盖 ， 加之5G时代的到来 ， 移动网络速率也不再成问题 。 因此 ， 在技术的不断迭代下 ， 超级APP迎来了机遇 。 站在用户角度 ， 能在一个APP里完成一堆“任务” ， 远比需要下载无数个APP去完成相等任务要更吸引人 。
过去 ， 微视、秒拍等短视频APP不独立出来的话 ， 会让微信、微博变得非常臃肿 ， 甚至一些低端机打开它们或许都存在问题 。 现在 ， 硬件性能和移动网络速率的两大短板消失了 ， 内嵌形式的视频号诞生 ， 可看做一种偶然的必然 。
微信、微博会ALLIN视频号吗？
互联网技术不断迭代 ， 商业机会也就不断的诞生 。
快手抖音作为现在的短视频双强 ， 能够做大做强也和抓住时代“机遇”有关 。 最早快手前身叫“GIF快手” ， 诞生于2011年3月 ， 最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用 。 次年的11月 ， 快手转型为短视频社区 ， 用于用户记录和分享生产、生活的平台 。 紧接的2013年 ， 被称作为4G元年 ， 快手也是在2014年中完成的B轮融资 。
抖音则诞生于2016年9月 ， 冷启动在今日头条上完成 ， 由于此时智能手机摄像头像素的不断提升 ， 以及手机硬件算法给抖音各种特效软件提供了舞台 ， 凭借海草舞、C哩C哩、我们不一样等魔性的音乐 ， 配合“套路式”的视频表演在年轻人群体中火爆 ， 并逐步的成为全民的短视频软件 。
等到微信、微博回过神来 ， 快手和抖音已经强势崛起 ， 腾讯在2017年后开始投资快手 。 正是技术迭代带来的红利 ， 给了快手和抖音弯道超车的机会 。
师天浩|能否撼动快、抖地位？，内嵌的“视频号”
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数据来源：《2020移动互联网全景生态报告》
据QuestMobile发布的《2020移动互联网全景生态报告》显示 ， 数据显示 ， 过去一年 ， 在用户量增长近乎停滞状态下 ， 移动用户月人均使用时长增长了12.9% ， 由2019年4月的128.2小时增长至2020年4月的144.8小时 。
2020年一季度 ， 传统BAT三巨头的市场占比基本持平或微微下滑 。 其中 ， 腾讯从45.6%下降至43.2% ， 百度从9.0%下降至7.4% ， 阿里则几乎保持不变 ， 仅从2019年的10.4%增长为2020年的10.6% 。 快手的市场占比从一年前的2.7%增长到2020年一季度的5.1% 。 从该报告中的图表数据可发现 ， 短视频对提升用户时长有极大的作用 。
趁着短视频火爆的时机 ， 快手、抖音在直播市场上也顺风顺水 ， 伴随着直播卖货热 ， 两者纷纷向“电商”倾斜 。 6月中旬 ， 快手联合京东启动“双百亿补贴”计划 ， 根据官方数据显示 ， 6.16全天快手电商代言人张雨绮、主持人华少以及辛巴等开播卖货 ， 实际支付金额达到14.2亿 ， 而张雨绮首秀成绩也实现了2.23亿数据 。
今年4月 ， 抖音也“挖来”罗永浩开启了直播首秀 ， 为带货直播拉足噱头 ， 最终带货1.1亿元 。
以QQ起家 ， 凭借微信拿下移动互联网船票 ， 对占据用户时间重要性的认识 ， 很少人能超过腾讯 。 对腾讯而言 ， 用户注意力就是其最核心的一块蛋糕 ， 短视频在“吸时”能力上的强势 ， 注定了腾讯需要拿下这块高地 。 相比于其他互联网巨头 ， 腾讯社交沉淀了庞大的、无可动摇的流量 ， 也是它能够持续不断的对准一个点“进攻”的底气 。


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