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师天浩|能否撼动快、抖地位？，内嵌的“视频号”( 三 )


对于阿里、百度等互联网公司而言 ， 尝试社交、O2O、外卖等业务 ， 一旦失败很少会“重启” ， 因为它们需要考虑成本问题 。 这方面 ， 腾讯从来不用去担忧 ， 如何能够将流量转化 ， 才是它最关心的事 。
对于腾讯而言 ， 对短视频市场的进攻更多的是防守 。 对于微博而言 ， 短视频更多的意味是二次增长曲线的一个必要“条件” ， 拿下这个市场 ， 就能够进一步扩大自身的盘子 。
毋庸置疑 ， 无论是微信的防守 ， 还是微博的进攻 ， 它们都需要在短视频上撕开一个口子 。 也就说 ， 视频号在未来会拿下更多的资源 ， 两大平台的流量扶持会是一个长期的策略 。 在微信的视频号运营上 ， 背后的微信团队也首次引入机器推荐的机制 。
最新版的视频号 ， 顶部新增了一个Tab栏 ， 分为“关注、朋友、热门、附近、个人信息”五大板块 ， 类似一个内嵌在微信中的独立视频产品 。
过去独立APP的短视频进攻纷纷失效 ， 这一次双微借力视频号 ， 能够战胜一抖吗？
视频号的优与劣 ， 社交链传播是把双刃剑
智能手机硬件性能的迭代与移动网络速率的不断提升 ， 为超级APP带来了一波新机会 ， 间接的给视频号这个“新产品”的诞生提供了基础 。
相比独立APP ， 视频号究竟能否完成双微战胜一抖的战略呢？目前来看 ， 它们无法对快手、抖音形成非常实质的冲击的 ， 理由很简单 ， 在产品逻辑上 ， 它们和快抖有着根本上的不同 。 视频号的价值 ， 是补足微信、微博内容生态在短视频上的短板 ， 而快手、抖音早早就社区化 。 一个是社区里的产品 ， 一个是产品上的社区 ， 注定两者不同的结局 。
师天浩|能否撼动快、抖地位？，内嵌的“视频号”
文章图片
张小龙朋友圈截图
6月22日 ， 张小龙高调地发了一条朋友圈 ， 宣布微信视频号日活用户已经2亿 ， “mark一下” ， 对微信视频号接下来的发展充满信心 。
短短几个月 ， 日活就超过了2亿 ， 这个速度的增长 ， 打败快手、抖音似乎“指日可待” 。 可真正冷静下来思考 ， 一切并非表面上看的这么简单 。 首先来谈一谈视频号的优势：
1、内嵌的流量优势；从短视频第一代的微视、美拍、秒拍 ， 到第二代的快手、抖音 ， 以及第三代的波波视频、好看视频 ， 它们都有一个共同点 ， 都是“背靠”自家阵营的1个或N个流量APP ， 通过“输血”不断增长 ， 最终实现独立 ， 抖音就是一个很明显的案例 。
对于视频号而言 ， 由于它们本身就是微信、微博APP上的一个产品 ， 它们无需去操心流量从哪里来 ， 如何去独立运作这些问题 。 以微信视频号为例 ， 上面的一些自媒体朋友天天制作各种视频 ， 微信群里、私聊框里甚至朋友圈里 ， 处处可见他们对自家视频号的推广 ， 有的甚至会发红包让你去观看、点赞、评论甚至分享 ， 这种内嵌流量优势是非常明显的 。
如果是一个款独立的APP ， 好友的“分享”就会让你感受到“打扰” ， 而作为微信内的一个“号” ， 这种打扰的感觉会变弱 ， 有利于它的成长和发展 。
2、规模庞大的MCN与视频创作者资源；图文内容和短视频内容呈现一个很有意思的两级化 ， 图文内容阅读门槛高 ， 缺乏一定阅读能力的人 ， 很难读懂复杂的文字内容 。 但文字创作的门槛却很低 ， 只要认字 ， 人人都可以通过电脑打出一篇文章 ， 只不过水平的好坏问题 。 哪怕是刚上学的小学生 ， 也能用中文+拼音的方式发一些短消息 。
视频内容则是受众的门槛很低 ， 无论文化水平高低 ， 哪怕是不认字或语言不通 ， 都能够欣赏一个视频 。 相反 ， 视频内容的创作门槛很高 ， 理论上说手机拿着视频一顿“乱拍”就行 ， 可具体创作上 ， 却有很高的门槛 ， 镜头的运用、脚本的撰写、故事的设计、后期的剪辑等等 ， 任何一个环节做不好 ， 都不可能产出一个“作品” 。


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