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财富|冯仑、冯碧漪：前浪与后浪的财富传承故事( 二 )


财富|冯仑、冯碧漪：前浪与后浪的财富传承故事
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“换句话说 ， 你要带领自己的家族往哪儿去 ， 就是你的使命 。 比如我和女儿说 ， 一定要先算是非 ， 再算得失 ， 这就是价值观传承 。 ”冯仑表示 。
作为后浪的冯碧漪 ， 显然也受益于父辈的积累 。 2017 年 ， 冯碧漪学成归来 ， 至2018年 ， 她加入风马牛传媒 ， 出任 CEO 。 她坦言 ， 在现阶段 ， 父亲冯仑确实有很好的资源；但父亲传递给她的“处世之道”是更为宝贵的财富 。
“有一件事儿对我影响非常大 ， 就是在我刚刚接手新媒体工作半年多的时候 ， 我曾纠结于是否也要像别人那样去买流量 。 ”时至今日 ， 冯碧漪仍清楚地记得那个晚上父亲冯仑斩钉截铁地和她说的那三个字——不要买 。 在冯仑看来 ， 买流量 ， 意味着欺骗自己、欺骗客户 ， 最终导致公司的垮掉；相反 ， 真实的流量可以让运营者清楚地认识到问题所在 ， 在加以改善后可以使企业基业长青 。
“其实我知道当我在纠结的时候内心也有一个底线 ， 一直告诉自己不要买 ， 不要做 ， 但内心还是很容易被诱惑 。 当父亲那么笃定地告诉我 ， 这些原则你该坚持还是要坚持的时候 ， 我感到非常有力量 。 ” 冯碧漪说 。
我们需要怎样的财富管理
随着财富的不断累积和近几年财富保障的多元化发展 ， 中国的高净值人群在财富观念上也不断转变策略 ， 寻求更长久的财富保障 。 他们的核心需求也从追求“财富增值”逐步转变为寻求“财富保障与资产传承” 。
招商银行(600036,股吧)和贝恩公司发布的《2019中国私人财富报告》显示 ， 以上两项需求的占比分别达到了28%和21% ， 人寿保险作为一种财富传承工具 ， 也越来越得到高净值家庭的认同 。 伴随着家庭成员人生阶段的不断变化 ， 多元化的“家族式需求”也正潜移默化地拓展高净值人群财富保障的界限 ， 他们不再局限于单纯的财富传递 ， 更追求对品质生活、子女规划等财富生活的延续与传承 。
财富|冯仑、冯碧漪：前浪与后浪的财富传承故事
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笔者了解到 ， 随着目前客户财富管理需求的变化 ， 敏锐的金融机构也在升级自己的服务模式 。 其中 ， 历经百年 ， 经过数个经济周期波动 ， 深悉财富传承奥义的友邦保险在2020年全面升级高净值服务体系 ， 全新设立家族事务服务平台——“传世”家族办公室 。
作为中国高净值市场最早的开拓者之一 ， 友邦保险为高净值人士度身定制财富保障和家业传承方案 ， 以洞悉需求、服务精诚的品牌形象成为中国高净值人群的信赖之选 。
友邦保险·致精英
友邦认为 ， 财富传承的意义在于秉承家族前辈们的优秀传统、性格品质、价值观 ， 来铸就更好的后裔 ， 传承家族的名望 。 依托百年品牌精神和业务优势 ， 友邦保险倾力打造“传世”家族办公室服务平台 。 联合专业机构资源 ， 运用法律、税务、金融工具等形式 ， 帮助高净值人群在家族财富保障、家族事务管理及家族继承人培育等方面进行筹划 ， 致力于成为高净值人群值得信赖的“家族事务伙伴” 。
本文首发于微信公众号：21世纪经济报道 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：张洋 HN080）


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