寻空的营销启示录|线上社交种草，线下分众引爆，解析网红品牌元気森林、钟薛高们的走红路径?( 四 )
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所以 ， 通过线下投放分众广告 ， 与线上种草内容相互配合 ， 就能覆盖最广泛的年轻人群 ， 将产品的碎片化感知与品牌的整体性印象形成联系 。
最完美的影响方式是 ， 消费者在线上看到元気森林、钟薛高的种草视频 ， 然后坐电梯时看到它们的广告 ， 种草视频与电梯广告形成联合影响 ， 促进了他的消费 。
这也是元気森林和钟薛高在已经成为网红品牌后 ， 还以重金投入分众做广告的原因 。
所以总结这一部分网红品牌想成为知名品牌 ， 必须的路径是具备以下三个转变：
从纯电商到线下渠道占领从纯线上营销到线上线下同步营销从去中心化的UGC种草媒体到中心化的聚焦媒体结语：
元気森林、钟薛高作为两个非常年轻的品牌 ， 通过切入细分市场 ， 打造具有独特用料、设计、文化内涵的产品 ， 并通过线上种草、线下分众扩大影响的方式 ， 在短时间内成为网红品牌 ， 他们背后的经验和逻辑是值得不少品牌学习的 。
【寻空的营销启示录|线上社交种草，线下分众引爆，解析网红品牌元気森林、钟薛高们的走红路径?】但作为网红品牌 ， 开始做广告的它们意味着逐渐进入更多人的视野 ， 因此市场对它们的考验才刚刚开始 。
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