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每日经济新闻■有人愿意为游戏充值千万 这才是腾讯老干妈事件“隐秘的角落”每日经济新闻2020-07-09 06:26:240阅

_原题为：有人愿意为游戏充值千万 这才是腾讯老干妈事件“隐秘的角落”
来源：每日经济新闻
每经采访人员 许恋恋 梁枭 赵云每经编辑 董兴生
“腾讯老干妈诉讼事件”发生至今 ， “逗鹅冤”成了网络热词 ， 虽然事情还存在诸多疑点 ， “一开始就透着古怪 ， 却没人察觉” 。 不过 ， 老干妈在某电商平台销量大增 ， 这起“乌龙合作”的走向让人大跌眼镜 。
腾讯“一言难尽” 。 不过《每日经济新闻》采访人员却注意到 ， 一个隐秘又颇为离奇的赚钱“路子” ， 浮现在了警方通报里 。
根据警方通报 ， 3名犯罪嫌疑人伪造老干妈印章与腾讯合作的目的 ， 是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码 ， 之后再在网上倒卖 ， 从而获益 。 有行业人士测算 ， 事件涉及到的3人通过礼包码获利或可达百万级别 。
游戏礼包码 ， 即游戏兑换码倒卖 ， 由来已久 ， 玩家需求催生出这一市场 。 此外还有账号交易、道具交易等 ， 都有灰色地带 。 在玩家眼里 ， 在游戏中充值 ， 属“千金难买心头好” 。
采访人员近日对话多位资深游戏玩家 ， 了解游戏礼包码背后的“灰产” 。 目前 ， 游戏玩家为获得畅快游戏体验 ， “氪金”已从调侃变为常态 。 所谓“氪金”一般包括：“花钱买外观”“花钱买时间”“花钱买快感” 。
每日经济新闻■有人愿意为游戏充值千万 这才是腾讯老干妈事件“隐秘的角落”每日经济新闻2020-07-09 06:26:240阅
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图1/1数据来源：采访人员整理 视觉中国图 杨靖制图事件：为礼包码骗腾讯1624万 隐秘游戏装备引发关注
因为玩家愿意“氪金”的心理 ， 才让倒卖游戏礼包码有了获利空间 。 在此事件中 ， 腾讯付出了努力 ， 却竹篮打水一场空 ， 还被嘲笑“傻白甜” 。 这一事件暴露出的隐形“灰产”更是引人关注 。
回顾当时#老干妈漂移火辣辣#话题 ， 还是能看到腾讯推广老干妈的“卖力” 。 因为旧事重提 ， 该话题阅读近2亿 。
能让腾讯损失1642万元广告资源的游戏礼包码 ， 究竟是怎样的存在？倒卖之后能赚多少钱？
据了解 ， 网络游戏礼包码 ， 又称激活码或兑换码 ， 是指在游戏中兑换礼包的编号 。 玩家将获得的礼包码输入兑换系统 ， 就能获得免费的礼包奖励 。 礼包码级别不同 ， 能获得的奖励也不同 ， 级别越高的礼包码 ， 能获得的奖励就越丰厚 。
2019年10月21日至27日活动期间的宣传海报显示 ， 车手们完成相应任务即可获得“点券瓜分钥匙” ， 参与瓜分5亿点券活动 。 2019年10月25日至31日期间 ， 车手们每日完成任意比赛 ， 即可在结算时得到掉落的“老干妈礼盒” ， 打开礼盒可获得A车火线追击（永久）、888点券、1888科技点等奖励 。 2019年10月25日至31日期间 ， 玩家登录游戏即可领取老干妈合作专属套装-热辣风暴（7天） 。
在游戏中 ， 这样的联名活动十分常见 。 当时 ， 因为老干妈一直宣称从不做广告 ， 一出手就是和腾讯合作 ， 也引起了热议 ， 社交媒体更是被点燃 。
在QQ商城中 ， QQ飞车游戏点券价格为：1000点券10元 ， 100点券1元 。 这次老干妈活动礼包码价格折合下来大约是30元/个 。 但在游戏码贩子手里 ， 点券价格降低 。 一款“128点券+1000金币+B车橘色风暴（B级车）”礼包码 ， 网上看到的最低价为0.2元 ， 也有的0.5元至0.99元不等 。 如果腾讯拿出5亿点券用于活动 ， 根据腾讯商城的点券价格 ， 换算成人民币 ， 相当于500万元 。
有饭研究创始人王薇告诉《每日经济新闻》采访人员 ， 《QQ飞车》项目 ， 以其推广费“1600万元”等级看 ， 客户礼包可能在小几十万水平 。 粗略地折中以30万个、8元/个算的话 ， 这批礼包码能卖240万元 ， 按高价计算 ， 则价值500万元 。
有行业人士告诉采访人员 ， 每当游戏有新活动 ， 或者有新游戏 ， 相关兑换码会出现一段时间的热销 。 “兑换码最早的时候叫序列号 ， 正版软件会要输入序列号 ， 和激活码一个道理 ， 以前游戏开测 ， 一些激活码被炒得很高 。 ”
简单举个例子 ， 某游戏开测放出5000个激活码 ， 由于游戏热度和玩家提前尝鲜心理 ， 这些激活码可能会被炒到几百元/个 。 一位游戏玩家表示 ， 假设300元/个 ， 那么5000个激活码价格就是150万元 。
玩家：95后00后普遍玩手游 游戏消费相对比较低
游戏是很多年轻人闲暇时的主要消遣方式 。
“你等我把这局打完 。 ”采访人员在一家网吧见到玩家张艺玄时 ， 他正目不转睛地盯着电脑屏幕 ， 手指打在青轴机械键盘上 ， 噼啪作响 。
张艺玄玩的是一款名为Dota2的MOBA类竞技网游 ， 这类游戏的典型代表就是英雄联盟和Dota2 。 对于他这样的普通玩家来说 ， 玩竞技游戏 ， “for fun”还是第一位的 。 “Dota出来之后就开始接触这个游戏了 ， 后来又出了Dota2 ， 前前后后玩了十年了 。 ”
“Dota是竞技类游戏 ， 玩起来还蛮累的 。 现在更愿意躺沙发上看看游戏直播 。 不过每年的‘小本子’还是会买的 。 ”
张艺玄口中的“小本子” ， 是Dota2出品方Valve为众筹一年一度的国际邀请赛（TI）奖金 ， 推出的虚拟“观赛指南” 。 买了“小本子”的玩家可以得到饰品等相应奖励 ， 而Valve则将“小本子”收入的25%划入国际邀请赛（TI）奖金池 。 截至目前 ， TI已经举办了九届 ， 成为全世界奖金最高的电竞赛事 。


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