品牌|史上最魔幻品牌：靠贴牌一年狂赚13亿，0家工厂却撑起了581亿市值
_原题为 史上最魔幻品牌：靠贴牌一年狂赚13亿 ， 0家工厂却撑起了581亿市值 
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原创出品 |「创业最前线」旗下「科技最前线（又名科技最IN先生）」
作者 | ? 尹太白
拥有一个史上最最最奇葩的商业模式会带来什么样的结果？
国货品牌“南极人”完全有资格来回答这个问题 。 成立于1997年的南极人 ， 最早的时候仅仅是一家内衣企业 。
后来经过23年的不懈折腾 ， 终于变成了涵盖内衣、母婴、服装、床品&布艺、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等品类的全品类消费品牌 。
不过 ， 这不是重点 ， 重点在于 ， 南极人不断扩张品类的背后 ， 其实是源于其一个“神操作” 。
这个神操作让一家生产消费产品的企业在没有一间工厂和代工厂的情况下 ， 年收入高达39.1亿元 ， 2019年更是狂赚12亿元 。
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不得不说 ， “城会玩”的南极人绝对可以称得上是最魔幻的消费品牌 。
1、南极人：在座的各位都是弟弟 南极人真正让大众注意到的一件事是其股价飙升 。
自今年3月下旬以来 ， 南极人的股价由最低时每股10.2元 ， 飙涨至最近的23.4元 ， 短短三个多月时间 ， 涨幅高达129%！
南极人涉及到的业务领域过于繁杂 ， 因此很难找出一个完全能对标的竞争对手 ， 不过我们可以先看一下最牛股贵州茅台的股价 。
同样是在3月下旬 ， 贵州茅台的股价最低时为每股996元 ， 截至发稿 ， 为每股1685元 ， 涨幅为69% 。
罗莱生活是家纺领域可以称得上是南极人的竞争对手的 ， 罗莱生活在3月下旬的最低股价为每股8.33元 ， 如今为每股10.11元 ， 涨幅仅为21% 。
而在男装领域可与南极人作对比的 ， 是海澜之家 。 3月下旬 ， 海澜之家的最低股价为每股6.18元 ， 如今 ， 为每股6.14元 ， 涨幅为-0.64% 。
看到这已经很明显了 ， 不知不觉 ， 三个多月来 ， 南极人的股价飞速飙升 ， 并且仍在上涨通道之中 。
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在各行各均被疫情严重影响的当下 ， 南极人的表现堪称“牛啤”！
当然 ， 不只是股价飙升 ， 南极人的GMV也在超高速增长 。
【品牌|史上最魔幻品牌：靠贴牌一年狂赚13亿，0家工厂却撑起了581亿市值】先来科普一下 ， 什么是GMV 。
GMV ， 是指南极人经销商（南极共同体）在电商平台销售该公司品牌产品的成交总额 。 南极人每年按每家店铺GMV的3%-6%抽成 ， 即品牌服务费 。
南极共同体GMV从2016年72.06亿 ， 增长到2019年的305.59亿元 ， 三年年均复合增长率达到62% 。 在各电商平台增速放缓的2019年 ， 南极共同体GMV依旧逆势实现了49%的增长 。
简单来说 ， GMV越大 ， 增速越快 ， 南极人就越挣钱 。
如果再把前面的罗莱生活和海澜之家拎出来对比一下 ， 你就能看出来南极人为啥“牛啤”了 。
在家纺领域 ， 南极人的三家核心店——南极人悠选、南极人杜尚、南极人微昊专卖店 ， 在2019年的GMV增幅分别为107%、470%、863% ， 而罗莱生活旗下的罗莱家纺 ， GMV增长率只有3.87% 。
在男装领域 ， 南极人的两家核心店南极人恩盛和南极人欧驰专卖店 ， 在2019年的GMV增幅分别为170%和656% ， 而海澜之家的GMV增长率只有5.89% 。
这样的业绩表现 ， 用“碾压同行”这个词来形容 ， 也不足为过 。
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5月10日 ， 阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年 ， 中国人的购物车里装着的有八成都是国货 ， 90后的人均国货消费金额达到5307元 ， 居第一 。
在95后的购物车里 ， 华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌 ， 成为他们的最爱 。
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2、没有工厂和经销商 ， 照样年入13亿 讲了这么多 ， 让南极人取得如此优异成绩的“神操作”到底是什么呢？
时间还得先倒退回2008年 。 当年的金融危机 ， 给纺织行业带来了巨大的负面影响 ， 南极人也在受冲击之列 。
然而这一年 ， 却成为了南极人发展史上最重要的转折年 。
在此之前 ， 凭借不错的产品质量和疯狂传播的电视广告 ， 南极人成为了中国驰名品牌 。 在保暖内衣等领域 ， 其销量和市场占有率始终位居前列 。
实际上 ， 南极人虽然还是行业里当之无愧的老大哥 ， 但其销量已经出现了下降趋势 ， 而且产品体系单一、价格混乱、款式老化等问题日益突显 。
与此同时 ， 不断有国外品牌入驻中国 ， 高知名度和相对亲民的价格广受年轻消费者追捧 。
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