点击|反诈视频点击量超3亿！顺德公安7人宣传组如何打造网络爆款？
一身严肃的黑色辅警外衣、黑色警裤与黑色警用运动鞋，严肃话少、言语有力，这就是佛山市顺德区公安局（下称“区公安局“）指挥中心公关办辅警黄斌河给采访人员的第一印象。黄斌河平日里沉默寡言的性格，很难让人联想到，他就是佛山顺德公安原创短片《戏精民警之新大话西游》中活泼话多的“唐僧”的扮演者。
数日前推出的《戏精民警之新大话西游》，在发出一天后，就已在全网获得超1000万播放量，但这还不是佛山顺德公安的最“高光时刻”。此前，南方号“顺德警察”发布的《女装大佬》系列反诈小视频三部曲，更是在全网收获了3亿点击量……
在互联网、5G时代下，这个仅由7人组成的区公安局融媒体工作室（下称“融媒体工作室”）接连创造了不少“爆款”防范宣传视频产品。面对传播媒介的不断更新变化，以及复杂新警情催生的新传播方式要求，区公安局在禁毒反诈等宣传上主动进军当今火爆的短视频领域，主动贴近各年龄段网友的“话语圈”，取得了卓有成效的宣传效果。
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黄斌河（右）正在和工作人员商讨视频拍摄细节。受访者供图
【 点击|反诈视频点击量超3亿！顺德公安7人宣传组如何打造网络爆款？】新警情催生新传播
据黄斌河介绍，从头戴假发扮演“女装大佬”，到借用日本动漫、港台明星雷人“梗”语，自成立以来，融媒体工作室发布的几乎每一条防范宣传视频，都使用了更接地气的活泼风格。
为什么要绞尽脑汁，将禁毒反诈等内容和这些网络上的“梗”结合起来？据区公安局指挥中心副主任何再行介绍，作为区公安局的官方权威信息发布平台，融媒体工作室发布了不少严肃性的官方推文。
但在推文下方却有不少网友留言，称公安局对外公布的许多案件，案发过程曲折离奇，“比拍电影还好看”。因此区公安局便开始尝试将这些案例拍成活泼好玩、群众喜闻乐见的短视频，以此增加传播力度和宣传手段的教育效果。
“另一方面，诈骗类案件日趋复杂，原有的纸质平面传播，已经无法用简单的三言两语，道清案件的本质。如果只使用传统的宣传单张派发等方式宣传，我们认为受众一定没有耐心去阅读大段大段的纯文字。警情的复杂性，也让我们的宣传手段变得多样化。”何再行说。
面对新警情时代和新传播时代的到来，区公安局的步伐并没有落后。在融媒体工作室成立之初，区公安局领导层就提出，要拍一些接地气，通俗易懂，老百姓容易接受的短视频。随后，从题材审核、到视频制作过程的层层审批，都变得十分有力而迅速。
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视频拍摄人员正在商讨视频拍摄细节。受访者供图
2个小时打磨一句台词
“爆款“诞生的背后，也离不开融媒体工作室全体成员对视频中每一个动作、每一个细节的仔细打磨。在全网点击量超3亿次的《女装大佬》系列作品中，为了演好一名“妙龄女子”，民警演员在拍摄过程中一直在揣摩人物的特点。“动作要妩媚，表情要到位。”是民警自己提出的目标。
在化妆师的巧手包装下，警辅人员“变身”妩媚小姐姐，撩秀发、抹口红……他所塑造的形象，就是在映射当下的网络交友诈骗案件中，“抠脚大汉”们的花样“撩拨”行为。在警辅人员的纯熟演技下，《女装大佬》系列中单一条短视频，在全网就已收获2亿点击量。“网络交友不可信，切勿转账加微信”这一核心主题得到了广泛传播。
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视频拍摄前，担任演员的顺德警察正在化妆。受访者供图
对细节的打磨不仅仅只在拍摄环节。黄斌河告诉采访人员，在融媒体工作室，一部短视频作品从前期剧本的撰写，到后期的剪辑，对于小视频产品的每个细节，工作室成员都不会“轻易放过”。
如在制作《戏精民警之新大话西游》的过程中，视频拍摄只花了制作团队两天的时间，但从筹备到正式发布，制作团队却花了足足两个多月的时间。这其中大部分的时间，都花在了剧本的打磨上。“单单为了打磨妖怪和唐僧的寥寥数句对话，我们就花费了一个下午2个小时的时间。” 吴梓良说。
在吴梓良看来，台词的打磨对整部视频作品的最终效果呈现有着非常重要的影响。作为区公安局官方权威信息发布平台，融媒体工作室的视频的台词既要“放得开”，又要“收得住”。将网络热词、“梗语”巧妙而不经意地融入反诈宣传内容，并不是一件简单的事情。
而为了让顺德公安系统内更多有着实际办案经验的民警加入到视频创作过程中，给予更多来自办案一线的真实意见，区公安局还在去年建立了公关宣传人才库。
在人才库内，顺德公安系统内3000余民警，只要有视频拍摄、表演写作等兴趣和经验，都可以加入到其中，和融媒体工作室成员共同完成短视频产品制作。截至目前，该人才库内已拥有来自区公安局各部门的近200名民警。
网友评论成视频内容“风向标”
“好可爱啊！现在警察叔叔都这么紧跟潮流”“哈哈哈哈哈太狠了吧，民警哥哥辛苦了”“为了大家不上当受骗，警察叔叔都穿上了女装，辛苦了”“一次比一次演得好，希望警察叔叔以后能拍更多作品”……仅在网络上随意搜索，就能找到网友们对融媒体工作室视频作品的无数评论。
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