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点击|反诈视频点击量超3亿！顺德公安7人宣传组如何打造网络爆款？( 二 )


这些评论，除了激励顺德公安再接再厉，推出更多类似的防范宣传视频外，也成为了融媒体工作室下一部作品灵感和素材的来源之一。融媒体工作室所有成员每周都会聚集在一起，进行“头脑风暴”，仔细分析后台截取的网友留言和近期热搜词，结合近期案件形势集思广益，确定视频主题和内容。
顺德公安的日常禁毒反诈工作，也是短视频内容创意的源泉之一。区公安局指挥中心公关办民警吴梓良告诉采访人员，顺德民警在开展反诈活动时发现，不少学校周围时不时就会出现各种网络贷款的小广告，这些广告的背后往往藏着利滚利的陷阱和高利贷的危险。
于是，融媒体工作室便结合网络贷款案例，创作了一系列反诈短视频，通过“女装大佬”的形式，提醒教育市民不要随意轻信网络贷款。
但如何将禁毒反诈类的宣传柔性结合到视频里，以及如何把握真实的诈骗案例内容的尺度问题，并非易事。吴梓良告诉采访人员，在商讨如何表现网络贷款背后的裸贷时，视频拍摄小组一伙人提出了数个方案。但经过多次讨论和实践后，才最终决定利用“大身份证”纸板的形式来展示网络贷款，“裸贷”则直接用“盖上毛巾”的形式来体现。
无论视频以什么主题、什么形式呈现，其最终目的都是通过群众喜闻乐见的方式传播社会正能量。“让观众在视频里看不见一句‘禁毒’‘反诈’宣传标语，但又让禁毒反诈的本质深入人心，这就是我们费尽心思拍摄各种短视频产品的最终目的。”吴梓良说。
■创作者心得
佛山市顺德区公安局指挥中心公关办吴梓良：
最有创意的内容源自最真实的案例
无论是《女装大佬》系列短视频，还是《戏精民警之新大话西游》《四大才子》系列视频，其内容都比较突破常规。我们把创作想法跟领导提出之后，得到了领导的大力支持。在拍摄这些短视频时，得到了领导的理解和佛山市公安局的大力支持的我们，往往很快就能集思广益开展头脑风暴，顺利完成各个系列的防范短片拍摄，并且上传到南方+等多个新媒体平台。
近期推出的《戏精民警之新大话西游》在发布的第二天就成为了热搜词，网友们的留言就像潮水一样涌过来，我们完全回复不过来，全网阅读量已超过1000万。
我们用三条经验总结了这一系列禁毒反诈短视频的创作过程。首先，要创新传播形式，扩大传播覆盖面，依靠“广撒网”促进视频传播。
其次，要融合网络热点时事，用年轻人思维来创作。我们的团队成员中不少人都是90后，日常也非常喜欢研究各种新媒体APP的玩法，更能了解90后、00后年轻人的思维方式。
最后一点，也是最重要的一点，就是创作的素材要来源于日常办案工作。真实案例更具说服力，也更“接地气”。例如《女装大佬》系列3部短视频的来源，就是顺德民警开展“八进”“千人千场”等反诈活动的时候，结合市民群众现身说法的案例进行创作的。
【南方日报采访人员】羊建溶
【作者】 羊建溶
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端


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