江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

东方网|上海造的这个“节”靠什么拿下超5000亿元成绩单？

：原题为_东方网|上海造的这个“节”靠什么拿下超5000亿元成绩单？。
东方网采访人员程琦7月9日报道：一次全城商家的联动、一次全上海的购物狂欢 ， 作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动 ， 首届上海“五五购物节”可谓给出了亮眼的成绩单 。 在线下 ， 全市线下实物消费总额2846亿元 ， 环比增长11.6%；线上网络零售爆发增长 ， 全市网络零售额达2551亿元 ， 同比增长23.5% 。 有人说 ， 在当下的中国 ， 只有上海有这样的经济活力和消费实力 。 那么上海为啥可以拿出这张漂亮的成绩单 ， 除了自身的商业基因以外 ， “真金白银”背后是哪些消费新动能在“发力”？
东方网|上海造的这个“节”靠什么拿下超5000亿元成绩单？
文章图片
东方网|上海造的这个“节”靠什么拿下超5000亿元成绩单？
文章图片
创意促销活动更多元 ， 上海“造节”效果更好
“五五购物节”是由上海市人民政府举办的系列活动 ， 以“全城打折季”为主题 ， 时间上横跨五、六两个月 。 在今天下午举行的市政府新闻发布会上 ， 上海市商务委主任华源则透露 ， 首届“五五购物节” ， 参与商家线上超过52万家、线下超过10万家 ， 举办重点活动170余项、特色活动1000余项 ， 有力汇聚了人气、商气 ， 重启了生产流通消费的良性循环 ， 极大促进了消费回补和潜力释放 。
因疫情影响 ， 消费需求被抑制 ， 在上海举办“五五购物节”之前 ， 很多地方政府都采取了发放消费券的形式来刺激消费 。 对此 ， 上海市财经大学教授晁钢则认为 ， 作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动 ， 上海的做法虽然没有大张旗鼓地发消费券 ， 但也以各种方式对消费者进行了优惠让利 ， “从效果看 ， 比单纯发消费券效果更好 。 ”
“五五购物节收到了超出预期的成效 ， 已成为打响‘上海购物’品牌、加快建设国际消费城市的标志性活动 。 ”在晁钢令看来 ， 因为由企业为主的多种创意促销活动 ， 使消费者的刺激是多方面的 ， 他们的体验感和新鲜感更强 。 特别对于线下销售而言 ， 这样的氛围更具有吸引力 ， 更能集聚人气 。 “人气旺了 ， 消费者逛街的兴趣就会更高 ， 购买的欲望也会更强 。 ”
东方网|上海造的这个“节”靠什么拿下超5000亿元成绩单？
文章图片
事实上 ， “五五购物节”期间 ， 各家企业成绩单也证明了这一点 。 如 ， 百联集团在此次“五五购物节”期间启动“焕享一新·百联千店i购季”活动 ， 共有十多零售业态 ， 线上线下联动 。 统计显示 ， 百联集团旗下零售企业二季度销售整体实现了同比增长 ， 而仅仅5月份百联在沪零售企业商品销售就同比增长将近一成 。
作为上海进口消费的主会场 ， 绿地集团以进博会平台绿地全球商品贸易港为主阵地 ， 集结了来自60个国家的超万种进口商品 ， 实现了零售总额超过5.5亿元 ， 总采购订单金额2.2亿元的好成绩 。
【东方网|上海造的这个“节”靠什么拿下超5000亿元成绩单？】在整个购物节期间 ， 数百万市民从线下菜场转战到叮咚买菜的“云菜场”上“买菜” ， 上海交易额超过10亿元；途虎养车则通过“分享10亿大补帖 ， 大牌精选55折 ， 万份养护免费送”等促销活动 ， 累计推广55购物节系列活动超过2.3亿次 ， 上海地区营业收入同比去年增幅超过30% 。
美团点评则联合沪上数万家餐饮、美业、景区、酒店、文化娱乐商户以及各大商场商圈 ， 助力“五五购物节” 。 数据显示 ， 自5月1日至6月30日 ， 平台到店餐饮美食消费额同比去年实现增长33.97%；休闲娱乐消费额同比去年增长9.86%；美团买菜消费额同比去年增长6.4倍 ， 活动拉动效应明显 。 而支付宝数据显示 ， 上海26万小店营收超去年同期 ， 饿了么、口碑发放的“消费券”拉动了近34亿的销售额 ， 盒马销售额同比增速超过90% 。


推荐阅读


上一篇：中国新闻网|解读中超复赛方案：赛会制下形成“防疫闭环”

下一篇：澎湃|中央气象台继续发布暴雨橙色预警，需继续做好防汛防御工作