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东方网|上海造的这个“节”靠什么拿下超5000亿元成绩单？( 二 )


东方网|上海造的这个“节”靠什么拿下超5000亿元成绩单？
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五五购物节期间 ， 海内外零售也加快了在沪布局 。 美国炸鸡Popeyes全国首店、美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、YSL美妆全球旗舰店、华为全球最大旗舰店等纷纷落户上海 。 数据显示 ， 上海第二季度全市新开设各类首店旗舰店超240家 ， 是一季度的四倍 ， 再一次显示了上海经济的吸引力 。
涌现新业态、新模式 ， 擦亮“上海购物”金字招牌
上海“五五购物节”不仅获得了漂亮的销售收入 ， 提振了消费信心 ， 这期间还涌现了一批消费新业态、新模式：他们因“五五购物节”而生 ， 又进一步拉动了消费 ， 带动上海经济的发展 。
“五五购物节”期间 ， 线上线下深度融合 ， 平台赋能、联动促销加快商业数字化转型步伐 。 如：新世界城联合拼多多发放消费抵扣券 ， 首发当日商场客流超10万人次；南京路步行街携手抖音、喜马拉雅推出“抖申购”“有声南京路”等活动 ， 带动客流环比增长1.8倍；杨浦区携手哔哩哔哩开展“嗨翻五角场 ， 欢乐打折季” ， 带动商圈销售额环比增长52.7% 。
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商产文旅的跨界联动在“五五购物节”期间 ， 也上了一个新台阶 。 上海商业、制造、文化、旅游等行业抱团营销 ， 推出一批跨部门合作、跨行业联动的亮点活动 ， 促进整体复苏 。 如：上海市委宣传部等打造“品质生活直播周” ， 推介老字号、潮流文创、文旅演艺等 ， 带动消费约50亿元；SMG旗下东方卫视首创4小时全球直播 ， 参与企业预售金额达89亿元；市文旅局推出“五个一百”活动 ， 超过1亿人次参与；“双品网购节”联动线上零售、餐饮、旅游等消费 ， 参与品牌超10万个 ， 实现交易额150亿元；而首届夜生活节围绕夜购、夜食、夜娱等6大主题推出180项活动 ， 夜间消费环比增速超过10% 。
在五五购物节期间 ， 上海的内外贸易也打通了链路 ， 为因受疫情影响的外贸企业找到了新出路 。 通过开展“出海优品 ， 云购申城”系列活动 ， i百联、小红书、爱库存等平台设立上海外贸产品销售专区 ， 提供快速入驻、流量扶持、佣金减免和快速结款等优惠措施 ， 逾千家外贸企业实现国内销售额超过50亿元 。
上海市商务委主任华源认为 ， “五五购物节”的举办 ， 不仅能扩内需促消费 ， 推动上海国际消费城市建设 ， 进一步擦亮“上海购物”的“金字招牌” ， 还能顺应疫情期间非接触经济、在线经济等新业态、新模式逆势上扬的发展态势 ， 将疫情中催生出来的新型消费、升级消费以及消费新理念、新模式进行固化推广 。
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抢占风口 ， 直播展现强大号召力和辐射力
值得一提的是 ， 在涌现的众多新模式、新业态中 ， 直播可谓是“浓墨重彩”的一笔 ， 其展示出了强大的号召力和辐射力 ， 成为商家、平台的“标配” 。
据上海市商务委主任华源透露 ， 直播带货引领消费新风尚 ， “五五购物节”期间 ， 直播场次超过29万场 ， 累计观看人次达9.5亿 。 如：闵行区结合进口商品 ， 宝山、嘉定等区结合老字号产品 ， 松江、奉贤等区结合先进制造 ， 青浦、金山、崇明等区结合农产品特色 ， 书记、区长纷纷化身首席带货官；徐汇区携手腾讯等推出“花漾徐家汇”云直播 ， 助力商圈销售额环比增长57.6%；上海人民广播电台55位主持人讲述老字号品牌故事 ， 并推出520爱在长宁10小时直播；达达集团首创“直播购物1小时达”新模式 。
事实上 ， “五五购物节”期间 ， 直播的“爆发式增长”早有基础 。 来自淘宝直播发布的数据显示 ， 今年以来 ， 在淘宝平台上 ， 无论是用户观看直播的数量还是各类品牌参与直播的规模 ， 上海均为全国第一 。 在全国一线城市中 ， 上海已迅速成为具旗舰意义的“品牌直播第一城” 。


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