泛兴趣社区—躺平 & 垂直领域社区—好好住( 四 )

而好好住在首页内容中包含大量PGC内容，尤其是家装内容本身就需要较专业的知识储备，使得用户对于发布内容认知门槛很高，用户愿意分享的愿景降级。尤其是在曝光率得不到足够的保证时，普通用户更加不愿意产生内容，只有专业设计师、设计机构能持续不断产出内容，尤其是头部优质的设计师、设计机构所产生了优质内容更能获得更加多的曝光。
总结
总体来说躺平APP现阶段选取泛兴趣社区有利有弊，其优势可以总结为以下方面：

用户群广泛。不再是仅针对于家装、家具的爱好者，而是通过增加更多的兴趣圈子能够囊括更多人群，在后期的破圈破局来说，只需要增加其垂直领域兴趣圈子就能以相对于小的代价做到容纳更多用户群体，并能保证各圈子之间的独立性。
解决了频率问题。根据《好好住：2019中国城市家庭居住报告》，使用好好住的普通用户主要是即将准备装修以及正在装修的人群，由于家装内容分享门槛比较高，非专业人士也很难频繁进行家装这一活动，导致普通用户难以发布内容，而装修完后也难以有动力继续打开APP ，具有很强的时效性。兴趣社区则是依据用户兴趣，如果在和用户建立适宜的联系下能够保证用户相对稳定的软件使用率。
增加了互动性。内容社区的关键是让用户不断生产内容，并让内容“流动”起来，只有当内容流动起来有人愿意消费内容，才能产生价值。在兴趣社区中，大家更容易围绕某个内容或观点进行讨论，没有标准答案可以各抒己见，参与感比较强。好好住内容PGC占比明显，更多的是专家、达人去传达、分享知识，媒体属性比较强，而参与感比较弱。

但躺平APP现阶段选择兴趣社区，对于躺平APP来说也存在着很多的挑战：

国内兴趣社区市场饱和。小红书、豆瓣、lofter、B站……等等都已经占有了相当大的用户群体，躺平等于在现在已经饱和的市场上从其他社区抢夺用户，而且类似的兴趣社区也不少。
差异化难以突出。躺平现在还没有和其他兴趣社区有明显的差异性内容或设计，尤其没有形成相对独特的社区氛围和优质内容沉淀，作为一个新用户没能让用户感觉到明显差异。
目标用户群针对性弱。躺平作为兴趣社区其用户群虽然广泛，但其中对于家装感兴趣的比例会偏低，其目标用户不会像好好住那样有那么强的针对性，那么其后期获客转换率就会有所不足，之后躺平需要针对这一点在功能上做出比较大的改动，否则的话躺平不会成为用户获取装修灵感的第一选择。

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【泛兴趣社区—躺平 & 垂直领域社区—好好住】题图来自Unsplash ，基于CC0协议。