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集团|频繁剥离旗下品牌 星座集团开启“卖卖卖”模式( 二 )


对此 ， 殷凯告诉北京商报采访人员 ， 科罗娜此前增长势头较好 ， 但受疫情的影响 ， 科罗娜的停产和业绩下滑将对该集团造成很大影响 。
中国食品安全产业分析师朱丹蓬也指出 ， 星座集团业绩一直难以尽如人意 ， 一方面来源于自身产品结构 ， 另一方面也与集团整体的运营水平和运营团队相关 。
抢食高端红利
受困于业绩拖累 ， 星座集团将目光转向了高端市场 。 北京商报采访人员了解到 ， 星座集团负责人曾公开表示 ， 集团将通过收购高端葡萄酒和烈酒投资组合 ， 推动公司业务的有机增长 。 同时 ， 集团还将优化低端投资组合 ， 并将增长目标和资金投向重点品牌 。
在高端布局上 ， 星座集团已经所动作 。 公开资料显示 ， 星座集团有意向收购美国酒业巨头百富门 ， 而百富门的旗下拥有销量大户杰克丹尼 。 众所周知 ， 杰克丹尼在中国市场尤其是年轻一代消费群体间十分畅销 。 同时 ， 星座集团此前还收购了Empathy Wines 。 星座集团葡萄酒与烈性酒总裁Robert Hanson曾公开表示 ， 直销市场的增长速度是疫情之前的葡萄酒消费量传统市场的两倍以上 。
在业内人士看来 ， 随着葡萄酒和烈酒业务在星座集团所占的比重下降 ， 再加上旗下的葡萄酒和烈酒品牌不断瘦身 ， 未来星座集团在国内的经销商结构也会作出相应调整 ， 树立高端品牌形象或许会成为重点之一 。
朱丹蓬表示 ， 目前国内高端市场仍有盈余 ， 星座集团通过收购高端品牌来丰富旗下产品矩阵 ， 但若深耕高端市场 ， 该集团还需要强化品牌影响力 ， 打造高端品牌形象 。 不过 ， 高端市场对于星座集团而言还是一把双刃剑 ， 高端化固然会给集团带来丰厚的利润 ， 但从品牌发展而言也存在一定程度的风险 。
【集团|频繁剥离旗下品牌 星座集团开启“卖卖卖”模式】北京商报采访人员 刘一博 魏茹


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