地方政府新赛道：争夺直播网红( 二 ) 在浙江义乌

南方周末根据公开资料统计，从3月开始，从省一级到区县，全国至少有13地陆续出台直播电商产业扶持政策。其中，有半数集中在长三角区域，西南省份有四川、重庆等地，其余为济南、青岛、广州。
在这些地区中，明确把主播列入人才评定体系的，除了上述的杭州市江干区、广州市花都区之外，还有杭州市余杭区。
杭州市余杭区的新政引发了舆论聚焦。 6月20日，被称为“余杭直播电商12条”的政策文件发布，按照纳税的额度和公司独家签约主播的带货量，可申请不同层级的人才评定，如纳税300万元以上的企业，主播带货销售额1亿元以上可申请认定为D类人才。而主播最高可以享受到B类人才（
国家领军级人才
）的相关政策。
不过，各地新政均是落地不久，上述三区相关部门负责人均表示，人才政策具体如何认定、评定、落实，相关流程尚在研究制定，目前还无一公司主播获申请名额。
根据公布的政策文件，主播能不能申请人才评定，主要取决于公司纳税额度以及个人带货量。杭州市多家MCN机构告诉南方周末，目前公司还没有开始着手申请，如果公司有主播符合要求，一定会马上去申请。不过，南方周末采访上述三地多名主播，均尚未得知直播人才评定一事，有一主播认为，纳入人才范围即是“有现金可以发” 。
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“必须靠政府支持”

事实上，这些出台扶持新政的地方，大多已有直播电商发展基础。比如广州市花都区在2019年已在着力发展直播电商行业。
“花都最大的优势就是厂多。 ”李志民说，近年工厂转型升级，人工红利渐失，不少厂原本在勉力支撑，受疫情影响雪上加霜。 “我们领导班子必须想办法借助新的经济模式帮助企业走出来。 ”
2019年4月24日，李志民带队一行六人前去江苏常熟考察。 “常熟是沿海服装产业基地，我们花都正好也是生产厂家集聚。尤其是美妆和皮革皮具。城市定位对口。 ”
去了常熟后，李志民震撼很大：那里的服装市场的档口建立了专属直播间，很多老板娘亲自直播卖货，有一个专卖童装的店面，直播两天就有几百万元销量。
从常熟回来后，李志民认为， “直播＋电商”的模式绝对是个风口，一定要把握住机会。该区马上成立了短视频的营销小组。
“发展直播电商必须靠政府支持。 ”李志民说，政府可以迅速整合资源。比如聚合全市多家皮革皮具企业举办“箱包节”直播卖货活动，另外，跟淘宝谈流量扶持也要政府出面。据区科工信局提供数据， 2020年6月，广州首届直播节吸引近五百家企业参与，花都会场直播交易额超9亿元。
“两年前，直播电商才刚呈现出点儿势头。四季青服装市场有些商家在做，但具体怎么玩，大家还没意识到。 ”杭州市江干区商务局内贸科负责人王力军说。与广州市花都区一样，当时政府也在头疼传统专业市场转型升级的难题，比如服装批发市场，以前只是在传统电商平台进行售卖和批发，产业如何更大、更快销售？“区里招商进来一批中介机构，那会还不叫MCN ，只是出售营销方式的中介服务。 ”
慢慢地，集聚的企业发现了这套玩法。 “2019年整个直播电商爆发式增长，全年网络零售额高达1318亿元，排位全市第一。 ”王力军说，也有点儿误打误撞在风口上了。
杭州市江干区多麦电子商务股份有限公司董事长徐俊称，行业内部的交流很方便，大家是一种竞争与合作的良性竞争关系，同行公司高层之间每月聚会一次，商讨最新的玩法以及遇到的问题，寻找更好的解决方法。
“江干去年能做到全市第一，还是取决于多年的电商发展基础。 ”王力军认为，江干区电商产业集聚，供应链完备，很多美妆、服装的厂家就在该区，此外，大学城为培养人才提供了基地，身处杭州的多数高校均开设电商相关专业。