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张敏君|MCN热衷“出海”签网红，新机会还是新套路？

_原题为 MCN热衷“出海”签网红 ， 新机会还是新套路？
张敏君|MCN热衷“出海”签网红，新机会还是新套路？
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最近 ， 新加坡的“祖安卖鱼哥”王雷 ， 以其“霸道”的卖鱼风格、万物皆“放生”的搞笑桥段 ， 火爆国内众多社交网络和短视频平台 。
一开始 ， 这位被誉为新加坡歌台一哥的王雷做直播卖鱼 ， 只是因为自己的歌台演出受到疫情影响 ， 他在自救同时也想帮助当地的渔民在线卖鱼 ， 一起缓解“收入”困境 。
但是在观众的调侃、戏弄下 ， 王雷被迫“祖安化” ， 在直播中各种回击加吐槽 ， 无意中产生了很多搞笑桥段 。 他独具闽南方言特色的卖鱼视频 ， 被大量地剪辑和二次创作 ， 从新加坡、马来西亚一路火到了国内网络平台 。
随着“祖安卖鱼”迅速走红 ， 也让国内的一些MCN机构陷入了“外国和尚会念经”的迷信 。 甚至不少经纪公司和MCN都纷纷出海 ， 寻觅、引进国外的成熟网红 ， 试图继续抢占市场流量 。
那么 ， 当顶级财经大咖吴晓波都陷入“带货翻车”的舆论 ， 当各路明星艺人的直播带货数据被无情曝光 ， 签下国外网红真的能帮助网红经济公司和MCN ， 再次扳回一局吗？
自带“流量光环”的海外网红 “创意枯竭、流量减退 ， 是目前行业普遍的问题 ， 要采取破坏式创新才有机会 。 ”
在杭州从事直播策划工作的张敏君告诉懂懂笔记 ， 她所在MCN机构目前正在往东南亚国家发展签约网红艺人 。 公司主要的目标就是那些极富创造力 ， 并在海外市场拥有一定流量和知名度的网红 。
张敏君|MCN热衷“出海”签网红，新机会还是新套路？
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祖安卖鱼哥”王雷
至于机构为何会有这样的想法和计划？张敏君坦言 ， 首先 ， 近几年部分网红都是先从国外走红 ， 然后在媒体争相报道下才被国内网友熟知 。 比如“废柴爱迪生”手工耿、“中国达芬奇”李子柒 。 其次 ， 是国内的网红（尤其是有名气的）都太贵了 。
加上最近在抖音、B站和微博上走红的“祖安买鱼哥”王雷 ， 让他们看到了网红市场的新机会 。
“首先不会再去花冤枉钱找国内大V了 ， 其次就是培养新人 。 现在与其推动签约网红在海外火起来再‘返销国内’ ， 不如直接签国外网红 ， 成本上也更加划算 。 ”张敏君表示 ， 从今年四月份开始 ， 公司便开始发掘海外市场较有潜力的网红 。
他们主要寻找的是新加坡、马来西亚、泰国的华人圈网红艺人 ， 毕竟 ， 海外华人网红拥有与国内网友相同的语言、文化底蕴 ， 演绎内容里有许多的“梗”都是相通的 。
“王雷的视频之所以能火 ， 是许多方言内容能被闽南、广府语系的观众听懂 ， 也无需上字幕 。 ”除了方言之外 ， 相比国内网红普遍枯竭的创意 ， 海外网红在内容创意上普遍更新颖一些 。
因此 ， 对于这些出海的MCN机构而言 ， “外国和尚会念经”并非是迷信 ， 而是真实存在的现象 。
在他们看来 ， 当国内的网红普遍陷入内容同质化困境时 ， 引进国外创新内容、风格鲜明的网红 ， 以小博大的机会更多一些 。
“我们目前在洽谈的网红 ， 一共有三、四位 ， 有大马也有泰国的 ， 都在当地小有名气 。 ”张敏君告诉懂懂笔记 ， 即便是亚太地区以外的网红 ， 只要会讲一些中文 ， 能输出一些创新的“梗” ， 公司也都在考虑培养和签约 。
实际上 ， 部分MCN机构更热衷签异国面孔 。 毕竟 ， 在国内备受热捧的异国网红也并不少 ， 例如以色列的高佑思、美法组合“信誓蛋蛋”等 ， 都在国内拥有极高的影响力以及知名度 。
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美法组合“信誓蛋蛋”
“有的机构签约的海外网红 ， 内容不太新 ， 搞笑其实也不太行 。 但顶着欧美网红的光环 ， 也能收获大量的关注 。 ”张敏君笑称 ， 除了机构相信“外国和尚会念经” ， 国内年轻观众有不少也吃这一套 。
只要是会讲中文的异国面孔 ， 哪怕是演绎陈旧内容也会被认为是创新 。 这真的是一种无奈 。 或许会说中文的海外网红 ， “标签”就已经足够激发观众的好奇心 ， “如果会搞笑 ， 风格够鲜明 ， 那走红也只是时间问题罢了 。 ”张敏君表示 。
那么 ， 经纪公司和MCN出海寻“V” ， 签约海外网红的难度大不大？
国内直播的诱人“红利” “其实国外的网红 ， 有不少也很希望在中国发展 。 ”
聊及与海外网红沟通的难度 ， 张敏君侃侃而谈 。 她告诉懂懂笔记 ， 许多海外网红一听是国内MCN机构洽谈合作都相当欢迎 ， 有的甚至将机构的工作人员奉为座上宾 。
原因很简单 ， 国内互联网流量规模之大实在是诱人 。 以新加坡的网红为例 ， 行业头部的网红在当地做直播 ， 每次通常也只就是五万左右的观众量 ， “五万观众是啥概念 ， 相当我们最普通的网红（新人）一场直播的观众 。 ”
但是在当地 ， 每场直播平均能有五万观众捧场的主播 ， 基本上可以算是头部网红了 。 海外主播一场直播 ， 如果能带货五百单 ， 简直就算是“带货王”了 。


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