「」他可能比马斯克更具颠覆精神？2020-07-10 21:18:480阅( 二 )

2007年，奈飞宣布全力进军流媒体业务，为用户提供流媒体订阅服务，从2006年如日中天的DVD中抽身退出。
每个用户只须每月支付7.99美元的订阅服务费，就可以免费观看Netflix的海量视频库，没有任何广告的打扰。哈斯廷斯和版权公司Starz紧密合作，全力拓展奈飞公司的线上视频资源库。
到了2011年，哈斯廷斯进一步做出决策：奈飞All in流媒体业务，将起家的DVD租赁业务全部分拆出去。

文章图片
图5/9颠覆影视剧制作业
All in流媒体的战略大获成功。 2014年订阅奈飞流媒体服务的用户首度突破5000万人次大关，同时业务拓展到了英国、加拿大、巴西、澳大利亚等美国之外的20多个国家和地区，实现了漂亮转型。
公司股价从2011年底收盘138美元上涨至2014年底的683美元（后复权价格），进入了美国五大科技股FAANG（Facebook、苹果、亚马逊、奈飞、谷歌）的黄金队列。
“我们不想成为下一个柯达或是美国在线” ，哈斯廷斯时刻在警醒自己，他绝不想让奈飞成为一家因为死守本业而错过历史大趋势的公司。他进一步洞察到流媒体订阅服务商的软肋。
从整个产业链看，美股五大制片商是流媒体产业的上游供货商，雇佣院线、电视业、DVD租赁业、流媒体分发网站等多个渠道来分销自己的音频和视频内容。奈飞公司固然有了局部优势，但也只能算是一时抢到最多戏份的代理商罢了。一旦老板不高兴，随时可以更换代理商，甚至自己掀桌子自己搞。
流媒体虽然残酷地打击了院线、电视和DVD等音频和视频内容分发渠道的旧有业态，但流媒体的商业模式自身也存在致命缺陷，那就是行业准入门槛太低了，谁都可能成为新的进入者。
尤其是相对于产业上游的迪斯尼、时代华纳、索尼等公司而言，手中握有无数的影视剧IP ，完全可以自建库容更大的在线视频库。由于不用购买版权，意味着更有能力挑起价格战来争。
哈斯廷斯认识到：在版权保护相对完善的美国，视频库的库容和质量或许才是吸引用户的决定性因素。所以，哈斯廷斯决定自建影视剧IP系统，杀入制片行业，以此反制制片商进军流媒体行业。
事实很快验证了哈斯廷斯的预见。随后几年，美国流媒体市场陷入巨头混战时期，各路势力都想分得一杯羹。
迪士尼公司从2019年8月19日上线流媒体服务Disney+ ，到2020年第一季度短短几个月就已经在全球范围内拥有了5450万用户。
AT&T（收购了时代华纳，旗下拥有HBO Max流媒体服务提供商）、苹果和亚马逊等等行业巨头都在不断加大对流媒体业务的投入，该行业的竞争烈度直线飙升。
2011年，奈飞公司开始拍摄自制剧，制作了凯文·史派西主演的美国政治剧《纸牌屋》。 Netflix在这部电视剧上投入了1亿美元的制作费，这个预算秒杀了历史上99%电视剧的预算（2011年即便是一个亿美元对于电影也算是很大的投入），从而获得了精良的制作水准而一炮而红。

文章图片
图6/9据说，在《纸牌屋》创意产生的环节，奈飞利用自己积累的用户数据计算出“喜欢BBC剧、大卫·芬奇和凯文·史派西的用户有交集” ，从而将三个资源组合在一起以提高成功率。
随后，《女子监狱》《制造杀人犯》《黑镜》《王冠》等众多制作精良的电视剧，以介于传统电视剧和电影之间的内容新形式赢得了广大用户的认同。这些优质内容一方面巩固了存量客户的忠诚度，另一方面成为拉新的利器，在边际上成为促动用户订阅的关键因素。
这种边际上四两拨千斤的投资，令奈飞欲罢不能，在原创内容上的投资预算不断增加。 2017年，奈飞用于原创内容的现金投入为89亿美元，接近全行业其他竞争对手。 2019年，奈飞在原创影视领域的投入高达150亿美元，超过亚马逊、迪士尼、苹果视频等竞争对手。
如此高投入之下，奈飞对传统制片业形成了强烈的冲击。 2019年奈飞制作的电影《罗马》获奥斯卡最佳摄影和最佳外语片奖。根据最新统计， 2018年奈飞凭借自制内容使其用户观看时长占据了互联网视频业务的40% ，超过了亚马逊（7%）、Hulu（14%）和YouTube（18%）等竞争公司。
就这样，在群雄环伺之下，奈飞依然保持着领先的态势。

文章图片
图7/9企业文化密码
老实讲，奈飞公司的命途真不坦荡，一直处于一个高度变革且高竞争烈度的行业，本该九死一生。但奈飞公司却依靠着一次次颠覆性的经营转型立于不败之地，到了今天更成为市值超过2000亿美元的超级科技公司，堪称商业奇迹。
尤其是2006年线上DVD租赁业务登顶之时，市值已经有几十亿美元，已经不是一家初创型小公司，还能进行革命性的转型，抛弃旧业务，拥抱新模式，殊为不易。小舢板都未必能这样如臂使指，但奈飞却做到了。

「」他可能比马斯克更具颠覆精神？2020-07-10 21:18:480阅( 二 )

推荐阅读

舒服|韩国小个子欧尼超舒服的气质搭配，显高时髦，简约不挑人！

狗能不能吃榴莲狗能吃榴莲吗

飞翔数码科技|彩屏配置，随时随地打理精致面容，须眉科技上新小钢鲨

持有西班牙签证能不能在迪拜停留几天

小儿健康|低层次父母就是不断地给孩子讲道理，而高层次父母，则用3种方法

九曲桥湖面变身水景秀场 “夜豫园”点睛“夜上海”

『多视点眼科小知识』发热眼罩别乱用，不小心结膜炎就会找上你

猪扒的做法

信科技正式加入联合国国际电信联盟（ITU）

山药最近火了，教你好吃做法，比包子简单，老婆天天想吃，太香了

雷神之锤|坚持在高原修建野战机场，宁可让坠机惨案频发，印军无视血泪教训

中新经纬|天音控股大涨9.86%，领涨专业零售板块

老抽、生抽、豉油、蚝油到底怎么用？做菜高手可能都不知道……

如何锻炼上腹肌肉呢

1000块钱可有创业的可能（有闲置门面），都有哪些

石油|伊朗与美元作出正式了断后，两国经济或将由穷转富，8国或将效仿

上升星座|6/20-6/26 星座周運(參考星座: 上升星座)

红茶茶具的介绍,红茶玻璃茶具简介

[平安商丹]【全警大练兵】高新公安分局开展全警大练兵警体达标测试

“有偿删帖”“软色情”问题专项整治今天启动