背后|“买买买”背后的心理学：为什么花钱的感觉这么爽？( 二 )
我们大脑的动机和奖赏中心（如中脑腹侧被盖区）是紧密相连的 。 当我们想要某样东西的时候 ， 这些大脑区域会变得非常活跃并分泌多巴胺 ， 导致某种“一定要得到它”的感觉 。 为了解决这个“心痒难耐”的问题 ， 我们需要寻求满足感（部分是由附近的大脑区域和神经递质血清素调节的） 。
大脑中这些动机和奖赏中心与我们的记忆库也联系在一起 ， 提醒我们买东西会触发满足感 ， 让我们感觉良好 。 所以 ， 不管想要花钱的原因是什么（可能是焦虑、悲伤或者害怕错过最新的iPhone） ， 大脑都会提醒我们 ， 买东西会让我们感觉更好 。 从这里我们可以看到一个不稳定的趋势——我们开始在任何有压力的时候花钱 ， 这是一个有明显长期金融风险的策略 。
花钱也会让人感觉糟糕 ， 而且会引发大脑的疼痛反应 。 当我们使用现金 ， 以及收到现金付款时 ， 我们会更强烈地感受到这种痛苦的反应 。 就好像大脑会记录下我们为某件事付出了多少心血 。 直接存款和信用卡欺骗了这个系统 ， 使我们不会感到痛苦 ， 可以专注于获得新事物的乐趣 。
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锡恩·布罕纳特（Syon Bhanot） ， 美国斯沃斯莫尔学院经济学助理教授
“情绪修复”在驱动人们享受花钱的乐趣方面发挥了一定作用 。 我想说的是 ， 我们生活中的很多东西都是不确定的、脆弱的 ， 但购买某样东西的体验却包括了具体的决定和实实在在的产权转让 。
也就是说 ， 当你“买买买”的时候 ， 你肯定是在“做”某件事 ， 你对某件物品拥有绝对的控制权 ， 这是一种增强情绪的方式 ， 因为它建立了某种个体独立的感觉 ， 培养了一种选择生活道路的自由感 。 也许这有点太哲学了 ， 但我认为它确实发挥了作用！
行为经济学的另一个观点是“现时偏误” ， 即对即时满足的渴望 。 买东西意味着你现在就能得到一些东西 ， 而在信用卡债务的世界里 ， 购物通常意味着很长一段时间都无需付款 。 因此 ， 从某种意义上说 ， 我们天生就容易在短期内过度消费 ， 并负债累累 ， 这种情况在你身边很多人身上都正发生着 。
卡梅莉亚·库伦（Camelia Kuhnen） ， 美国北卡罗来纳大学教堂山分校金融学教授 ， 神经经济学、行为金融学和公司金融学专家
我想说的是 ， 在大多数情况下 ， 并不是“花钱”那部分让人感觉良好 。 相反 ， 是你用这些钱得到的东西让你感觉很好 。 对大多数人来说 ， 如果你付不起钱 ， 但无论如何都能得到这些东西 ， 那感觉会更好 。 这些物品就是你想要的奖励 。 一旦你得到了想要的东西 ， 你大脑的奖赏区域就会出现神经元放电和多巴胺释放的增加 。 因此 ， 你会在短时间内感到更兴奋、更快乐 。
有时候 ， 即使你没有得到什么东西 ， 花钱也会让你感到愉快 。 例如 ， 你可以在为慈善事业捐款的过程中感到快乐 。 你的回报不是实物 ， 而是帮助别人的“光热效应” 。 这被称为“亲社会偏好” 。
要记住的一点是 ， 现时通过花钱来获得奖励可能会影响人们对未来将发生什么事情的理解 。 如果你现在花钱太多 ， 过不了几个月 ， 你可能会面临财政困难 ， 无法支付账单 。 很多人都有“现时偏误” ， 即他们更看重眼前的回报 ， 而不是稍晚一点的回报 。 这种现实偏误可能会给这些人带来未来的财务难题 。
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凯瑟琳·福克斯-格拉斯曼（Katherine Fox-Glassman） ， 哥伦比亚大学心理学讲师兼本科研究主任 ， 主要研究风险感知、决策和记忆之间的相互作用
我要回答一个更具体的问题：为什么我们会在不开心的时候花钱？
在某种程度上 ， 花钱能让我们感觉良好 ， 这有点令人惊讶 ， 因为几十年来的研究表明（大多数）人类非常厌恶损失 。
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