背后|“买买买”背后的心理学：为什么花钱的感觉这么爽？( 四 )
许多人喜欢为了别人的利益而花自己的钱 ， 比如向慈善机构捐款 。 给予别人的现金捐款有时是出于利他心理；换言之 ， 人们从使他人感觉良好的能力中获得效用 。 有时 ， 人们捐款是为了向自己表明自己是好人 。 经济学家称后一种动机为“光热效应” 。
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然而 ， 在基本层面上 ， 人们可能会问：为什么进化会让人们喜欢花钱或其他事情 ， 而不是成功的后代？研究进化论的经济学家认为 ， 人类不可能准确地理解世界的因果和统计结构 。 例如 ， 我们不知道从性行为中获得一个成功后代的确切概率 ， 而且人类无法从足够多的后代中抽样来了解这些概率 。
为了弥补无法完全了解世界的缺陷 ， 进化会让我们拥有建立在消费基础上的效用函数（也就是从花钱中获得满足） 。 这将为我们的行为提供一个目标 ， 以及一个帮助我们追求这个目标的学习机制 。
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