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「」莆田系攻占抖音快手:哪有流量哪就有莆田鞋和莆田医院2020-07-11 15:09:300阅( 四 )


关于莆田系医院 ， 在燃财经调查过程中 ， 遇到了一个问题：如何判定一家民营医院是不是莆田系医院 ， 以及判定的价值有多大 。
莆田系医院维权达人肖客告诉燃财经 ， 莆田系医院最早是莆田系势力拥有的数千家医院/诊所以及数百家医疗器械厂商 ， 最初以男科、妇科、不孕不育、整形、泌尿肛肠、精神类等专科民营医院居多 ， 但后来演变成一个代名词 ， 代指借鉴莆田系做法的医疗机构 ， 通常做法是大量在百度等渠道做广告、编造假信息、故意夸大疾病的危害和疗效甚至虚假检查结果等 。
而目前市面上可查的莆田系医院名单只能覆盖很少的一部分 ， 且尚未有一个统一、明确的判定标准 。 肖客借用统计学得出的结论是 ， 莆田系医院至少有几千家到上万家 。
【「」莆田系攻占抖音快手:哪有流量哪就有莆田鞋和莆田医院2020-07-11 15:09:300阅】在朱巍看来 ， 讨论这一问题时 ， 应注意“对行为而不对主体” ， 也就是说 ， 不应以莆田系或者其他系医院作为前提 ， 而要以是否符合相关规定作为标准 ， 比如不能承诺疗效 ， 不能有治愈率的描述 ， 不能有代言人 ， 不能借普及医疗知识的同时进行广告宣传 。
李圣具体解释了相关法规：
医疗机构可以发布广告 ， 但在发布前 ， 需向卫生行政部门申请广告审查 ， 取得《医疗广告审查证明（以下简称证明）》 ， 然后根据《证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告；
同时 ， 广告经营者、广告发布者 ， 也就是抖音或快手平台 ， 需要查验《证明》 ， 核实广告内容 。 网络短视频平台对广告内容的审核 ， 应当按照国家广播电视总局和中国网络视听节目服务协会制定的内容标准进行；如果广告主、广告经营者、广告发布者违反规定的 ， 都有可能受到相应的处罚 。
一位从事互联网营销的业内人士表示 ， 短视频最大的好处是可以把场景视频化 ， 在当下甚至五年以内都是广告、营销的重要载体 ， 效果可能比付费搜索、竞价排行的效果更好 ， 而对于黑产和不合规的宣传、投放 ， 平台的责任边界需要明确 。
（应受访者要求 ， 文中白婧、张奥、阿西、彭彭、肖客为化名 。 ）


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