抗跌|超抗跌、不撕逼，爱马仕家族的“狠人”，凭什么这么豪横？( 二 )
时间到了1902年，阿道夫（Adolphe）和埃米尔·莫里斯（Emile Maurice）两兄弟经过多年历练，正式成为Hermès的老板总裁，并把公司更名为Hermès Frères。16年后，哥哥阿道夫觉得做这玩意没前途，自己离开了家族事业。
剩下商业小天才埃米尔，继续勤勤恳恳做事，家族事业从他这里开了挂。而他帮家族成功转型，是从一次旅行开始的。
【 抗跌|超抗跌、不撕逼，爱马仕家族的“狠人”，凭什么这么豪横？】
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一战时期，埃米尔被派去美国采购骑兵皮料（法国非常重视骑兵）。结果坐汽车去工厂时，遇到狂风暴雨，他看到汽车车顶可以拉合，让人免受雨淋，埃米尔被这个新鲜玩意震惊了。让他震惊的东西有个我们熟悉的名字——拉链。
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可那个年代拉链并不常见，于是，埃米尔把这个好东西带回了法国，并在1918年，申请了拉链专利，做出第一款带有拉链的高尔夫夹克，带货男神温莎公爵穿着去打高尔夫，衣服一夜之间就火了。
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在做出拉链夹克4年后，因为听到老婆抱怨，在巴黎找不到一款合心意的包包，他宠妻狂魔模式立马上线，亲自操刀推出了第一批Hermès女士手袋。
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有了这个先例，忙总严重怀疑他在20年代末-30年代的这段时间，推出高级女装线、丝巾、Cha?ned'Ancre手镯等等，都是为讨老婆欢心做的。
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在为家族拓展出各种产品线后，埃米尔没有停止创作的步伐。大家可能不知道，作为品牌最为古老的包型之一，Kelly包是埃米尔在1935年推出的，不过那时候还是叫“Sac à Depêches”。至于变成如今我们熟知的名字，还是他女婿继承家业后的事儿。
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为什么是女婿继承呢？因为埃米尔只有四个女儿（老三早夭），权衡之下，选了二女婿罗伯特·杜马斯 （Robert Dumas）做第四代继承者。而二女婿为表对家族的忠心，也把Hermès的名字附加到自己的名字里，从此开启了杜马斯分支的时代。
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1951-1978
王牌女婿罗伯特·杜马斯（Robert Dumas）
女婿罗伯特·杜马斯以及未来的杜马斯姓氏继承人们，各个都是“蹭热点小能手”，营销界的天才。我们先从罗伯特的经营手腕说起……
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新官上三把火，罗伯特接手Hermès时，头一件就是改良了包装盒。在我们眼中，Hermès橙壕气冲天，可是在当时，橙色纸盒是“被剩下”才入了罗伯特的眼。由于二战后物资短缺，他们没有平日的仿猪皮米白色盒子可用，只好改成了被人剩下的橙色硬纸盒，我们所熟悉的Hermès橙，就在这个“随便”的决定中诞生了。
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罗伯特做的第二件大事，是给岳父做的“Sac-à-Depêches”包改名为Kelly包。当年好莱坞女星格蕾丝·凯利（Grace Kelly）嫁到摩纳哥王室，成了各大媒体的头版头条。只要格蕾丝·凯利现身，就会被长枪短炮对准。而她的穿衣搭配，也在媒体的加持下，成了人们模仿的对象。
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1956年，LIFE杂志上出现一张，带货女王用''sac à dépêches''包遮挡孕肚的照片。结果她这一挡，带火了这款包，人们跑到Hermès要买同款。罗伯特干脆顺水推舟，1977年把包名改成了更好记的Kelly。
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而他聘用的设计师Catherine Chaillet，做出了以刚出生的女儿来命名的Constance手提包。这款包不仅成了杰奎琳·肯尼迪（Jacqueline Kennedy）的最爱，发展到现在，经过第五代继承人的改造，也成了品牌最难买的包款之一。
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不过，Hermès也不是一直顺风顺水。在罗伯特任职的后期，差不多60-70年代，人造纤维非常流行，连奢侈大牌们都中了真香定律的毒，而Hermès因为坚持用天然材料，无法靠省工省料降低价格，品牌开始走向了衰落。
罗伯特发现自己开始心有余力不足了，就在60年代初，召唤了儿子让·路易·杜马斯（Jean Louis Dumas）回来帮忙，品牌竟真的回春了……
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