体育|宋清辉：免费直播引流 体育版权乃至媒体平台开展多种商业化探索( 二 )
疫情打乱了市场的节奏 ， 也让体育IP版权运营者原本的丰收年变成了一次市场大考 。 与紧张恢复中的赛事相比 ， 背负着高昂版权费用支出的直播平台 ， 所要寻求的变局才刚刚开始 。
北京商报采访人员发现 ， 今年以来 ， 各体育版权运营者都在探索“电商+体育赛事直播”的模式 。 在刚刚重启的CBA联赛中 ， 优酷体育在CBA的直播页面上线了“球鞋”页面 ， 借助比赛推送优酷新做的球鞋平台 。 腾讯体育也在比赛直播中 ， 对去年上线的球鞋电商Hobby House进行了口播宣发 。
值得关注的是 ， 对疫情期间逆势续约CBA的中国移动咪咕体育来说 ， 5年总价超过20亿元的价格也是不小的成本 。 按照咪咕体育的设想 ， 拿到CBA版权后 ， 中国移动咪咕除了探索更多基于5G网络传输下的转直播技术外 ， 还涵盖了联合会员开发、授权商品销售、线下赛事运作以及咪咕咖啡赞助权益等 。
作为中超联赛的媒体版权方 ， 体奥动力相关负责人告诉北京商报采访人员 ， 随着新赛季赛程改变 ， 比赛场次调整 ， 版权方也会相应的降低版权费用 ， 这也让版权运营者在成本压力上降低不少 。
不过 ， 在高昂的版权费用下 ， 体育版权运营平台尚未有盈利者出现 ， 运营者还不能完全掌握体育内容投资的效果回报 。
在全球疫情逐渐得到控制 ， 体育赛事陆续恢复的情况下 ， 体育版权运营者开始重新进行业务方向规划 。 业内人士乐观认为 ， 这次停摆就像是比赛中的中场休息 ， 是一次调整业务定位与盈利模式的机会 。 面对运营回报与版权内容成本的巨大差异 ， 如何释放IP版权价值来实现用户获取、黏性提升和商业转化 ， 将是各运营者不得不面临的难题 。
【体育|宋清辉：免费直播引流 体育版权乃至媒体平台开展多种商业化探索】宋清辉表示 ， 借助多样化业务形态和商业模式 ， 体育版权乃至媒体平台开展了多种商业化探索 ， 免费看直播仅仅是种尝试 ， 业务多元化发展的考验才刚刚开始 。 北京商报采访人员 蓝朝晖（图片来源：中超官网截图）_原题为 新赛季免费直播中超 PP体育“紧急”引流变现
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