直播带货|野蛮生长的直播流量 也该挤挤水分了( 二 )
但看似频繁观看数据、点赞数量，动辄几千万的观看流量，上亿的成交额，很有可能是MCN机构、主播与平台三者之间一起堆砌的流量泡沫。
上海知识产权法院认为，流量造假问题也会触犯法律问题，虚构视频点击量的行为属于反不正当竞争法第九条所规制的“虚假宣传”的不正当竞争行为。
面对日益暴露出的流量造假、主播虚假宣传等问题，各方纷纷出手。
从7月1日起，中国广告协会发布的国内首份《网络直播营销行为规范》正式实施。该《规范》对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范。
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在流量造假方面，《规范》里明确提出，营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假的方式虚构，主播不得采取任何方式进行流量造假，MCN机构不得进行数据造假和作弊。这就从行业高度上对直播流量造假问题进行了规定。
除此，直播平台也开始自行对虚假流量进行围追堵截。直播平台利用算法发现那些不正常的流量增长，从而降低该视频的权重，严重的会给用户限流，反而得不偿失。从技术手段上限制虚假流量。
刀锋已经出鞘，子弹飞在路上，流量造假，这个直播行业的顽疾能否能被切除？需要时间的验证，也需要技术的不断革新，需要网红主播的业界良心，也需要监督举报机制的完善。
新媒体设计：许骁
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