莆田系攻占抖音快手
文章图片
来源：燃财经（ID:rancaijing）
丘吉尔说 ， 永远不要浪费一场危机 。
莆田系做到了 。
从前 ， 莆田鞋贩在贴吧、微博上走清一色的自曝路线 ， 用详实的图文解读通货、超A、真标、公司级、顶级的细微差别 ， “让全世界都穿得起名牌鞋”的文案攻略目标受众 。
以擅长营销著称的莆田系医院 ， 依旧保留着百度竞价排名的广告投放习惯 ， 但从莆田（中国）
健康产业总会呼吁叫停互联网有偿网络推广起 ， 他们就在努力摆脱“竞价排名依赖症” 。
现在 ， 莆田鞋贩、莆田医院的营销套路早已不单单困于式微的图文载体了 ， 短视频大行其道 ， 他们中有的在抖音、快手运营官方账号 ， 用更生动、“真实”的视频全方位对比潮鞋、解析一场手术 ， 有的则青睐于投放路径更直接、机制更灵活的营销方式 ， 直接投放信息流广告 。
流量在哪儿 ， 重视营销的莆田系就在哪儿攻城略地 。
01
莆田鞋贩：从见不得光到明目张胆
“为什么抖音明目张胆让莆田鞋贩打广告？”在江西南昌上大学的白婧在社交媒体上发问 。
最近 ， 她多次在抖音上刷到潮鞋广告 ， 点进页面发现 ， 鞋子来自福建莆田 。
文章图片
来源 / 受访者供图
福建莆田被戏称为“假鞋之都” ， 燃财经联系到多位潮鞋圈人士 ， 他们均表示 ， “抖音、快手上卖莆田鞋的很多 ， 包括B站上也是 ， 这些基本上都是公开卖假 。 ”
据燃财经观察 ， 除了做推广广告 ， 更多的鞋贩是在短视频平台上自己运营内容 ， 他们并不回避这是高仿鞋 ， 营销套路也如出一辙 ， 几乎都是自称做出了最高版本的莆田鞋 ， 与正品鞋放在一起对比 ， 结论是“非专业人分不出来谁真谁假” ， 更有甚者亮出了潮流网购社区得物（原名“毒APP”）的鉴定书
， 以此吸引有意者主动与他们联系 ， 通过其他渠道完成交易或吸收为下线 。
文章图片
莆田鞋贩的视频以开箱对比为主
来源 / 快手截图
这一点从多位莆田鞋贩口中得到了证实 。
2014年进入潮鞋行业的张奥告诉燃财经 ， 作假、售假本应该遮遮掩掩 ， 是不能搬到台面上的事 ， 就算在莆田当地都不是公开卖的 ， 直到他在抖音上刷到大批莆田鞋的开箱视频 。
他刚入行寻找莆田鞋货源的经历非常曲折 ， 托朋友几经介绍才联系上了几位莆田仿鞋商贩 ， 从北京赶到莆田 ， 住到当地有名的安福电商城附近 ， 那里藏着数百家高仿球鞋的挂牌商户 ， 但白天 ， 几乎空无一人 ， 晚8点后门店才陆续开张 ， 人、车带着鞋品来来往往 。 张奥操着一口北京话 ， 来之前联系好的鞋贩防备心非常重 ， 几经试探 ， 才开始接待他 。
据张奥介绍 ， “鬼市”的商贩回避“假”字 ， 他们把鞋分为“过毒版”、“公司版”、“普货/通货”等不同级别 。 过毒是指通过“毒（得物）
”、“get”等国内潮流社区的鉴定 。
他们的“鬼市”经营也谨慎得很 ， 如果听到“今晚打雷下雨”或“今晚风大 ， 晚点出来”的暗语 ， 可能是要有执法检查了 。
推荐阅读
- |抖音上的＂棉花哥＂，棉田击鼓上演＂摇滚独秀
- 观点评论|Angelababy带货失灵，抖音电商或迎败局
- |抖音河北女大学生用酱油画《清明上河图》 网友：文化突然有了烟火气
- 罗永浩抖音直播带货100天，糊了？
- 直播|态度专业选品优质 Angelababy抖音直播带货首秀靠实力种草
- 抖音创始人张一鸣：10 年面试 2000 人，我发现混的好的人，全都有同一个特质
- 莆田|出门见绿，小公园也能提升居民“微幸福”
- 明星八卦|20位在海外版抖音上赚高收入的明星 看看他们一个帖子赚多少钱
- 莆田|莆田发布人才政策“升级版”
- 换装|抖音Maria换装是什么梗什么意思 一首特别好听的歌曲