电子商务|直播带货只是一场虚假繁荣？( 三 )
此外，直播带货行业作为一种新兴事物，相关的规章制度并未健全 。行业里普遍出现过度夸大，虚假宣传等乱象，一旦带货出现严重“翻车”，就要承担民事赔偿责任、市场监管的行政处罚，甚至承担刑事法律责任 。
比如网红主播穆雅斓在直播带货中，称推荐产品中的成分获得过诺贝尔化学奖，下一秒又改口成了“诺贝尔化妆学奖” 。这明显是虚假宣传，还有上述提及的销售不合格产品事件还有品牌商跑路事件 。
如今，《网络直播营销活动行为规范》的正式实施，能否成为治愈行业顽疾的一剂良药，结束野蛮生长的时代，还需要时间的检验 。当前直播卖货群魔乱舞，需要加强第三方监管、也需要自我约束，直播带货才能健康地“乘风破浪” 。
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