@抖音出海，可能比华为更难2020-07-14 07:55:440阅
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雪花飘飘 ， 冰封TikTok 。
文/巴九灵
来源/微信公众号：吴晓波频道
微信里 ， 被撤回的信息里要么是真写错了 ， 要么就是说漏嘴了 。
不久前 ， TikTok（抖音短视频的国际版）就感受到了这种尴尬的气氛 。
当地时间上周五 ， 美国亚马逊员工收到一封邮件 ， 邮件要求：由于安全隐患 ， 禁止员工在能访问亚马逊电子邮件的移动设备上使用TikTok 。
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图2/10这封邮件很快令员工们联想到总统特朗普和国务卿蓬佩奥 ， 他们恰好在同一周分别在不同场合表达了对TikTok的讨厌——美国正在考虑停止TikTok在美国的使用 。
于是员工们纷纷猜测：这么快就动手了？
几个小时后 ， 邮件被撤回 ， 亚马逊方面宣布是“错发” ， 至于是真的发错了还是会错了意 ， 咱不敢想也不敢问 。
但事实是 ， 我们确实很担心TikTok下半年的发展 。
2020年半年之交 ， 印度政府宣布将59款中国App“驱逐出境” ， 禁止在印度下载并使用它们 ， 禁止名单排行第一的就是TikTok ， 澎湃新闻通过接近内部人士了解到 ， 这个“第一名”意味着它未来损失至少在60亿美元以上 。
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图3/10丢了钱 ， 也丢了市场 。
在印度本土 ， 一派“山中无老虎 ， 猴子称大王”的景象 ， 昔日对手大肆抢夺市场：像素级近似TikTok的本地应用Roposo在禁令颁布后的两天内下载量暴增了2200万 ， 另一款模仿者Chingari每小时下载量暴增了3倍 ， 大量“TikTok难民”涌入 ， 一度将服务器搞崩 。
在国家机器的轰鸣声中 ， 小巴不禁想问 ， TikTok这些年在海外的努力 ， 终究是要错付了吗？
近三年中国最成功的出口产品
我们先用数字来回顾下它已达成的成绩 。
◎ 2017年8月初上线 ， 月下载量不足1000万 。
* 数据来源：appfigures
◎ 2018年 ， 横扫欧美、东南亚、东亚等地区 ， 当年的总下载量激增到6.63亿 。
这一年 ， 它在美国的下载量比2017年10月刚登陆时暴增了237％ ， 与此同时 ， 频频拿下日本、泰国、印尼、德国、法国和俄罗斯等地区的应用商店总榜榜首 。
◎ 2019年 ， TikTok的版图扩展到印度 ， 全年超7.38亿次下载量中 ， 印度市场占总数的44% 。
◎ 在疫情肆虐的2020年上半年 ， TikTok继续斩获全球第一 ， 下载量逼近去年一整年 ， 达到6.26亿 。
* 数据来源：Sensor Tower
数据之外 ， 2020年 ， TikTok还达成了一项作为全球性软件巨头的标志性成就——制造神曲 。
2020年1月 ， 特型演员张爱钦通过快手上传了一个视频：在一片白雪皑皑的背景下 ， 这个形象酷似M&M豆（黄）的男子 ， 一边转圈儿一边哼唱未来的“世界名曲”：“雪花飘飘 ， 北风萧萧 ， 天地一片苍茫 。 ”
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图4/105个月后 ， 被二次加工的视频漂洋过海抵达TikTok ， 几乎在一夜之间 ， 全世界都学起了这句中国话——“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”——与原意不同 ， 它主要被用来表达悲伤之情 。
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图5/10流行不知所起 ， 一发不可收拾 。
“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”迅速被收录进“美国流行语百科大全”Urban Dictionary 的词条 ， 在国外音乐网站Spotify上 ， 《一剪梅》也一跃排到了多国音乐排行榜的前几名 。
2012年 ， YouTube成为iOS商店下载量最高的免费应用 ， 同年便为全世界带来了神曲《江南style》 ， 八年后 ， 相似的剧情在TikTok身上重演 。
戏剧性的是 ， 这是一次在中国本土不可能发生的流行 ， 生于1984年的《一剪梅》承载了国人太多的历史记忆 ， 显然难以同欧美用户一起达成共鸣 。
但对于许多中国人来说 ， 一首中国老歌 ， 通过中国的软件 ， 在海外乘风破浪 ， 这是TikTok这款国货带给他们的惊喜 ， 以至于在中美贸易摩擦的大背景下 ， 有人精辟地指出TikTok才是这些年来中国最成功的出口产品 。
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图6/10或快或慢 ， 海外政府们也慢慢意识到了这个问题 ， 于是 ， TikTok的升级之路上 ， 怪越来越多 。
TikTok vs 家长
怪有大有小 ， 有难有易 ， 先说好打的——家长 。
很少会有一个家长 ， 缺席与孩子喜好的斗争 。 自一上线 ， TikTok就是广大青少年的数字小伙伴 ， 它的核心用户群体大部分集中在10-20岁这个年龄段 。
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