直播带货如日中天，行业如何突破“围城”( 二 ) 使不受时空限制的

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明星经济本质上是一种“注意力经济” ，对于明星而言，抖音并不只是可供放松的娱乐工具，更是一个生产力工具，而抖音接入明星生态，助力明星打造线上IP ，并产出能够深度触达用户和粉丝的优质内容。通过孵化爆款内容、打造明星人设、助力影视宣发等，帮助明星放大娱乐价值的同时也促进商业价值的转变。对于品牌主而言，与找网红主播相比，请明星主播本身就包含品牌背书方面的考量，由《姐姐》这个综艺IP开启的直播带货无疑可以挖掘出更丰富的价值表达。对用户而言，直播的强互动性能够补齐综艺节目星粉互动不足的短板，为粉丝提供和姐姐们实时互动的新场景。在与明星互动中，用户可以获得更多好物选择，实现一站式体验。

找准直播带货的定位也是找到行业前行的根本引擎

除了在价值初衷上回归正轨，直播带货行业还需要进一步回答自身定位的问题，即直播带货的核心到底是“货”还是“内容” 。对这一问题的认知分歧，也是行业内很多直播带货最终迷失于大潮的原因之一。如今，消费者打开每个APP ，无论是电商平台、导购网站，或是内容社区，几乎都能见到直播的身影。除了传统的秀场直播和游戏直播，随处可见的带货类直播对于消费者而言已经不再新鲜，为了带货而带货，使得内容更加同质化、模式化、套路化，相似的选品以及相同的模式很难持续吸引消费者的高注意力，如果在内容和形式上无法突破，创造新意，直播带货迟早会被新形式、新内容所取代。对于抖音平台而言，姐姐们的带货开播，将许多节目里的内容延续到了直播间，使得抖音直播带货系列更像《姐姐》的番外舞台。姐姐们在这里依旧能够相聚、比拼带货能力，并且彻底卸下了在节目中需要进行排位比赛的压力，更加随性、自然。从这一角度讲，《姐姐》的带货直播与《姐姐》本身都在努力展示姐姐们最真实的一面，抖音也成为节目之外的新空间。