抖音做社交，难上加难
文章图片
文章图片
本文来自微信公众号：亿欧网
（ID：
i-yiou） ， 作者：
杨硕
2019年1月“多闪”上线 。 字节跳动创新业务负责人陈林专门表示 ， 希望微信不要把头条当竞争对手 ， 两者面向的不是一个群体 。
他将两者做了鲜明对比：“微信像一个广场 ， 身在其中压力很大 ， 不敢随便发言或是放松 。 多闪只针对最亲密的人 ， 把多闪当做客厅 ， 邀请亲朋好友进来 。 ”
多闪看似洞察了群体需求 ， 但用户留存率仅在一周的时间从34.34%降到了16.34% ， 而后团队默默解散 。
同年5月 ， 兴趣社交产品“飞聊”诞生 。 上线之初便受到追捧 ， 据七麦数据显示达到了日均90000的下载量 。 但热度过后用户急剧下降 ， 日均下载量不到20000 ， 即便后期加强了内容创作并上线了电脑版 ， 依旧没有为其带来质的飞跃 。
独立的社交APP没有亮眼的数据 ， 但张一鸣仍在社交领域“不断想 ， 不断试” 。
今年3月抖音上线“语音直播交友板块” 。 入口在“开直播”功能区 ， 主播开通语音直播后 ， 可以接听连麦 ， 如果观众申请连麦过多 ， 主播可以创建聊天室 。
紧接着4月抖音内测了“连线”和“熟人”两项新功能 ， 分别指向陌生人社交和熟人社交 。
“熟人”取代了同城版块的位置 ， 点击则会显示抖音互关好友 ， 或可能认识的人发布的短视频 ， 而后抖音又上线“视频通话”功能 ， 互关好友可发起视频通话 。
多闪也被重新激活 ， 定位从“好友小视频社交APP”转变为“抖音官方好友社交APP” ， 用户可用多闪同抖音进行跨端视频通话 。
字节跳动的社交动作 ， 逐渐从独立的社交APP落脚在抖音上 ， 这是重视程度和量级的完全不同 ， 对于微信来说 ， 这意味着战火的升级 。
抖音难舍社交
社交是短视频分发不可或缺的
场景 。
但从2019年1月开始 ， 微信不再向抖音提供开放平台登录服务 ， 同时也屏蔽了关于抖音小视频链接的分享 ， 导致用户的社交需求无法直接得到满足 。
张一鸣曾在字节跳动7周年典礼上讲到：“去年我们仅在APP内就收到20万的用户反馈 ， 大家在问 ， 为什么不能通过微信分享链接？为什么不能给我妈妈发抖音视频？我们要如何面对这20万用户的吐槽 ， 这个问题要不要解决？”
一方面是必须完善的用户体验 ， 另一方面 ， 是需要把握的社交优势 。
社交所带来的价值被腾讯、Facebook体现得淋漓尽致 ，
不论成功失败与否 ， 都是互联网巨头必然的尝试 。
区别于快手平民化风格的产品调性 ， 抖音的内容稍显深度 ， 普通用户难有持续输出优质内容的能力 ， 内容生产呈现出PGC化的趋势 。
流量的集中和头部化 ， 显然不利于整个抖音生态的发展 。
而社交分发渠道的存在 ， 可以增加内容传播的场景 ， 降低内容生产门槛 ， 扩大生产者基数 ， 提升用户粘性 ， 同时沉淀和创建新的社交关系 ， 让平台的发展更为持久 。
基于短视频形成的社群 ， 可以延伸出兴趣社交 ， 产生更多关系链和社交数据 ， 这也是过渡到全面社交关系的机会 。
这些都是抖音做社交的基础 ， 但等到团队真正开始操作的时候 ， 总会有各种各样的问题出现 。
模糊的社交基因
抖音想要在社交上做出声量并不容易 ， 即便抖音已经有了如此庞大的用户基础 。 叶檀财经CEO貟子枭认为 ， 这是因为两者之间存在鸿沟 。
推荐阅读
- 消息资讯|小米有品有鱼是否会崛起并成为未来的“第三大社交电商平台”
- |抖音上的＂棉花哥＂，棉田击鼓上演＂摇滚独秀
- 观点评论|Angelababy带货失灵，抖音电商或迎败局
- 结婚|许晴为什么不结婚原因揭秘 在社交平台上晒出了她的近况
- |抖音河北女大学生用酱油画《清明上河图》 网友：文化突然有了烟火气
- 罗永浩抖音直播带货100天，糊了？
- 直播|态度专业选品优质 Angelababy抖音直播带货首秀靠实力种草
- 抖音创始人张一鸣：10 年面试 2000 人，我发现混的好的人，全都有同一个特质
- 明星八卦|郭德纲社交账号关闭评论，中国作家怒怼：掩耳盗铃的货色，瞧不起
- 社交|民权主义者扎克伯格的抗争