坐拥12亿月活流量，腾讯直播带货的底牌
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本文经授权转载自Tech星球
ID：tech618
作者| 杨业擘
“今天直播已经不是你做不做的问题 ， 而是怎么做的问题 。 ”在微信的直播间中 ， 直播培训商李峰向观众布道 。 去哪家平台作做？在李峰看来这也是不用想的问题 。
“淘宝直播2亿日活 ， 快手直播背靠3亿日活 ， 抖音直播则背靠4亿日活 ， 腾讯直播背靠的日活高达11亿” ， 李峰觉得 ， 2020年刚开始发力的腾讯直播 ， 无疑是最值得关注的平台 。
实际上 ， 在刚刚燃起来的带货直播领域 ， 腾讯一直不想错过风口 。 以腾讯之名 ， 披着神秘面纱的「腾讯直播」横空出世 ， 近期又官宣将于2020年7月20日起开启免费入驻通道 ， 腾讯直播打破门槛欢迎企业和个人入驻 。
尽管腾讯直播方面动作频频 ， 但用户还并不太了解「腾讯直播」 。 去哪看直播？是腾讯集团发力的直播产品吗？腾讯直播怎么玩 ， 有机会成为新的流量红利直播平台吗？这些问题甚至很多入驻商家也在探索 。
伴随着腾讯直播一步步出圈 ， 其神秘面纱下的真面目 ， 也正在被徐徐揭开 。
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不走寻常路的去中心化打法
很多人不知道的是 ， 其实腾讯直播已经推出了1年多时间 。
2019年3月 ， 腾讯PCG事业群推出看点直播 ， 这款产品逐渐演化成了今天的腾讯直播 。 看点直播的研发团队 ， 也是腾讯集团内为数不多有开发直播产品经验的项目组 ， 目前仍在运营的「NOW直播」就出自该团队 。
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NOW直播同样“没走寻常路” ， 不同于陌陌直播、抖音直播等秀场直播平台 ， NOW直播也没有独立的APP
客户端 ， 主要依靠微信小程序和腾讯看点流量池推荐 。 所以 ， 直播时需要主播自主在微信群和好友私信分发直播链接 ， 以此获得流量 。
一开始 ， 看点直播也是走的这一模式 ， 小程序是主要的直播入口 ， 没有其他端口 。 后来更名为腾讯直播后 ， 团队也推出了苹果端APP ， 但APP主要是为服务B端商家 ， 帮助开播商家运营的工具 ， 不为C端的直播观看推流 。
依托微信小程序 ， 腾讯直播也玩起了独特的“去中心化”打法 。 除了小程序外没有直播入口 ， 流量获取也主要通过扩散小程序链接 ， 所以如果你身边没有做腾讯直播的朋友 ， 你真的很难知道这个品牌 。
“腾讯直播有点特别 ， 需要你自己有粉丝 ， 他们相当于一个工具平台 。 ”一位名为玖玖的抖音商家向Tech星球（微信ID：tech618）介绍说 ， 传统商家出身的他 ， 很难搞懂什么叫去中心化 ， 他希望开播就有消费者涌入 ， 这样的平台才叫有红利 。
抖音现在虽然竞争很激烈 ， 但是算法还是会推荐一点用户 ， 开了同城、买点DOU+推送还能保持几百人看 。 类似玖玖这样没有粉丝积累的玩家 ， 来到腾讯直播后 ， 需要自己从零向直播间引流 ， 这也让玖玖刚开始的时候对腾讯直播有些手足无措 。
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