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名爵|搭建数字营销模式转型新零售名爵7款产品谋百万辆目标

【名爵|搭建数字营销模式转型新零售名爵7款产品谋百万辆目标】_原题为 搭建数字营销模式转型新零售名爵7款产品谋百万辆目标
每经采访人员：黄辛旭 每经编辑：裴健如
“我们希望用新产品和新零售的形式来重新定义名爵品牌国际化、品质化的新标杆 。 ”7月10日 ， 上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮在接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示 。
眼下 ， 名爵已有96年的品牌历史 ， 张亮认为进入新的一百年 ， 名爵需要用新的品牌内涵“智领风潮”来面对市场竞争 。 事实上 ， 早在两个月前 ， 名爵品牌就发布了“Mission 100”全新品牌战略 。
为落实“Mission 100” 全新品牌战略 ， 名爵将在产品、技术、服务以及新业务模式等多方面焕新品牌 。 其中 ， 第三代名爵6正是这一全新品牌战略的首款落地产品 。
7款产品冲击百万辆目标
具体来看 ， “Mission 100”全新品牌战略即瞄定在品牌诞生的第100年(2023年) ， 热销全球100个地区、达成年销量100万辆、力争用户满意度100% 。
名爵|搭建数字营销模式转型新零售名爵7款产品谋百万辆目标
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上汽乘用车公司副总经理俞经民（图片来源：企业供图）
“我们要聚焦名爵的产品更新 ， 从颜值设计、性能及智能化方面都要快马加鞭地更新 。 ”上汽乘用车公司副总经理俞经民认为 ， 产品将是名爵“Mission 100”全新品牌战略中的重要一环 。
按照名爵品牌的规划 ， 未来18个月将有7款产品投放市场 ， 今年下半年则会陆续推出3款产品 。 近日 ， 最新上市的第三代名爵6正是名爵开启全新品牌战略后的第一款车型 。
据了解 ， 第三代名爵6的官方售价区间为9.38万~13.98万元 ， 由于现在购买可享受6千元上市现金红包 。 这意味着 ， 第三代名爵6的入门价格可下探至8.78万元 。 值得注意的是 ， 新车配备MEGA Tech全新一代1.5T PRO发动机和全新一代DCT 280湿式双离合变速箱 ， 这套动力组合也是首次应用在上汽乘用车的新车之上 。 此外 ， 第三代名爵6还推出了新能源版本——小名同学第三代名爵6 PHEV 。
名爵|搭建数字营销模式转型新零售名爵7款产品谋百万辆目标
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图片来源：企业供图
除了第三代名爵6之外 ， 名爵还曾在5月11日发布了一组Cyberster Concept的设计图 ， 新车定位为双门敞篷纯电动概念跑车 。 这都将是名爵全新品牌战略之下的产品 。
在上汽乘用车名爵品牌营销部总监汪洋看来 ， 新品的投放将会为名爵品牌的销量提升不断蓄力 。 “尽管今年上半年国内车市受到了新冠肺炎疫情的影响 ， 但从下半年来看 ， 名爵通过品牌焕新、包括第三代名爵6在内的新品投入等举措 ， 名爵2020年的国内销量应该会超过去年表现 。 ”汪洋说 。 值得一提的是 ， 名爵在2019年的总销量约为30万辆 。
搭建数字化营销模式
“我们不仅仅要把产品做好 ， 还要用新的思维方式与年轻人沟通 。 ”在张亮看来 ， 产品之外 ， 名爵“Mission 100”全新品牌战略还涉及到很多内容 。 作为上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监 ， 他的任务是带领名爵品牌落地“数字化”新零售新模式 ， 包括从品牌升级、产品设计、研发制造、营销、全生命周期服务等各关键环节全面落地“数字化” 。
据张亮透露 ， 早在2018年上汽乘用车就已经提出了“汽车新零售”理念 ， 而上汽乘用车坚持新零售背后是要给用户带来更真切的价值 。 即汽车不是硬件产品 ， 卖出车辆也不意味着销售结束 。 以后要通过数字化、智能化与年轻用户产生长期连接 。
“新零售的本质不是直接获取销量 ， 而是直接触及用户 ， 升级用户体验 ， 这是我们的价值观 。 ”俞经民表示 。
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上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮（图片来源：企业供图）
据了解 ， 第三代名爵6就是落地名爵品牌新零售模式的第一个产品载体 ， 其售后服务层面就体现出了用户全生命周期的新零售体验 。 如 ， 第三代名爵6推出了用户购车2年后可以7折回购的政策 。 为此 ， 上汽乘用车推出了上汽二手车认证体系 ， 将管理好车辆后续的维护、运作、翻新等业务 ， 让车辆在二手车市场更有价值 。
“通过新产品的投放、新零售的落地等综合措施 ， 名爵今年的销量表现是可以期待的 。 ” 汪洋说 。
每日经济新闻


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