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直播|曾舜晞空降爱逛直播，带领“后浪”寻找“微信李佳琦”

_原题为 曾舜晞空降爱逛直播 ， 带领“后浪”寻找“微信李佳琦”
直播|曾舜晞空降爱逛直播，带领“后浪”寻找“微信李佳琦”
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文|曾响铃
来源|科技向令说（xiangling0815）
时尚大师安迪·沃霍尔曾说过“未来 ， 每个人都有机会成名15分钟” 。
如今借由直播电商风口 ， 沃霍尔的预言早已成真 。 全网爆红的主播李佳琦 ， 就是典型代表 。 但李佳琦只有一个 ， 如何寻找更多“李佳琦” ， 是众多电商直播平台仍在探索的方向 ， 也是行业的一大难点 。
7月11日 ， 青年明星曾舜晞空降爱逛直播间 ， 与爱逛总裁沈伟一起启动“我的未来 ， 我主播”青年主播创业大赛 。 这场由爱逛直播联合众多政企机构举办的千人直播大赛 ， 给行业提供了一个探索挖掘“微信李佳琦”的新思路 ， 由此引发关注 。
直播|曾舜晞空降爱逛直播，带领“后浪”寻找“微信李佳琦”
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整个大赛将持续近一个月 ， 在曾舜晞之后 ， 接下来每周都会有一场明星直播 。 除明星外 ， 千人主播同台PK、评委打分晋级、众多500万+粉丝大V助力团等环节也让这场大赛话题性十足 。 与普通直播带货不同 ， 这次直播大赛不仅带货、还带品牌商家和主播 。
而在当下直播电商大潮中 ， 相比其它平台 ， 去中心化模式下的微信直播表面风平浪静 ， 实则暗潮涌动 。 直播业界普遍相信 ， 曾孵化出拼多多的微信生态 ， 势必也会诞生出微信直播领域新巨头 。 因此 ， 作为头部微信直播平台的爱逛 ， 一举一动都牵动品牌、MCN机构和主播的心 。
一、定向爆破 ， 明星开局炸出爱逛微信直播新通路
今年 ， 明星直播带货成为主流 ， 在当下各大电商直播平台都有明星直播助阵 。 平台们看重的是明星自带光环的超强定向爆破能力 ， 能够瞬间抢占用户心智 。 爱逛直播作为微信直播主流平台亦是如此 。
从之前的傅首尔、钱枫、雪姨王琳空降爱逛直播 ， 再到当下曾舜晞在爱逛直播带货、与刚考完高考的考生赵宇豪交流直播心得和技巧（带人） ， 并助力青年主播创业大赛启动（带路） ， 爱逛直播的战略纵深正在不断拓展 。 以曾舜晞直播开局 ， 给这场万人瞩目的青年主播创业大赛开了一个好头 。
直播|曾舜晞空降爱逛直播，带领“后浪”寻找“微信李佳琦”
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一方面 ， 曾舜晞亲身上阵为品牌背书 ， 吸引了大批商家加入 。 此次直播 ， 就有珠宝品牌JULEE JULEE、赫拉臻藏、美妆品牌阿芙、姿色、箱包品牌美旅、服装品牌安踏、MLB等众多大牌商品亮相 ， 并且销售火爆 。 在曾舜晞的引导销售下 ， 珠宝品牌JULEE JULEE ， 平均客单价超过4000元 ， 曾舜晞仅口播了3分钟 ， 销售额就超过10万元；曾舜晞签名的MLB棒球帽引起了疯抢；而当曾舜晞咬了一口流心蛋黄酥后 ， 粉丝们便纷纷下单 。
另一方面 ， 曾舜晞躬身入局 ， 与“后浪”赵宇豪同台交流直播心得与技巧 ， 也为年轻主播参加青年主播创业大赛提供了动力 ， 起到了很好的示范作用 。
赵宇豪是今年浙江应届高考生 。 参加完高考后 ， 赵宇豪就拿起手机 ， 在爱逛直播当起了主播 。 在家族企业线下生意受到冲击的当下 ， 赵宇豪觉得通过直播能提高企业抗风险能力 ， 并表示“希望通过直播将家里生产的商品卖到全球” 。
“相较于短期耗体力的暑假工 ， 做主播能学到很多新东西 ， 也更有挑战性” ， 赵宇豪这样评价自己的主播体验 。 作为万千“后浪”中的一员 ， 赵宇豪的选择也代表了很多年轻人的想法 。 据陌陌发布的《2019主播报告》显示 ， 主播已成为年轻人第一职业选择 ， 在95后主播中有49%是职业主播 。
此外 ， 曾舜晞与赵宇豪同台直播“PK”的举动 ， 也深受众多“后浪”追捧 。 数据显示 ， 在直播间启动青年主播创业大赛后 ， 共有数十万人次在线参与 ， 其中80%是20-30岁的“后浪” ， 全场点赞数近百万 。
除曾舜晞外 ， 在接下来一个月还有霍尊、刘晓庆等明星将登陆爱逛直播 ， 他们都会出现在青年主播创业大赛这条路上 ， 成为青年主播创业大赛上的引路者 ， 帮助主播加速成为“微信李佳琦” 。
二、多线出击 ， 青年主播创业大赛直击微信直播痛点
相比其它电商直播平台如火如荼 ， 微信直播看起来似乎静悄悄的 ， 但其实是一种假象 。 事实上 ， 2019年微信小程序交易额高达8000亿 ， 同比增长160% ， 市场前景非常大 。 直播带货作为当下主流趋势 ， 微信生态内的玩家怎会对此视而不见 。
看起来静悄悄 ， 实际上是去中心化的微信直播正面临的痛点 。 一方面在微信去中心化结构下 ， 商家直播间集中度不高 ， 不能形成合力 ， 与其它电商直播平台相比 ， 会在占领用户心智上吃亏；另一方面 ， 缺少中心化流量广场喂养 ， 微信生态里原生主播缺乏展示舞台和进阶渠道 ， 导致大主播缺失 。 在这个基础上 ， 生态内的MCN机构和商家也很难找到合适主播 ， 面临无人可播和有货无人卖的困境 。


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