乘风破浪的姐姐|《乘风破浪的姐姐》广告收入或超5亿 14家品牌争投
2020年，如果说《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）成为了网综黑马，那梵蜜琳便顺其自然成为了那匹网综冠名商界的黑马 。
据报道，梵蜜琳此次独家冠名《姐姐》的费用为4000万元 。根据百度指数显示，在《姐姐》首播的第二天，梵蜜琳的搜索指数便已经达到 7355，成为其品牌近半年来的巅峰值 。
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正是因为网综可以给冠名商以及广告主带来远超预期的曝光和流量，才使得如今的网综成为了新一代的“广告牌” 。
《姐姐》里，除了独家冠名的梵蜜琳之外，还有包括金典、唯品会、vivo以及奥利奥、瓜瓜龙英语等17个品牌露出 。
【乘风破浪的姐姐|《乘风破浪的姐姐》广告收入或超5亿 14家品牌争投】另一档同样火爆的慢生活综艺《向往的生活第四季》更是因为广告过多，节目播不过来，被频频送上热搜 。
据悉，《向往的生活第四季》的品牌植入数量也是高达14只，以至于有网友表示“开播的前5分钟真的差点把人劝退，就因为它生硬无比的广告 。”
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在刚刚结束不久的《青春有你2》同样如此 。
这档爱奇艺自制的选秀节目，其站内热度值每期都在8000以上，最高达9210，创下了爱奇艺综艺热度值的历史新高 。于是包括长隆度假区、Armani、QQ音乐、Apple等在内的20多个品牌和IP陆续登场 。
被广告商包围，网综开启招商新时代
综艺招商，早就已经不是什么新鲜事儿 。
最近因为《姐姐》又出现在大众视野中的张含韵，可以说是综艺招商的开山鼻祖了 。想必很多80后、90后都对“伊利优酸乳，酸酸甜甜就是我”记忆犹新，只不过当时是台综 。
2013年，《爸爸去哪儿》冠名费2800万，因此很多人开始诟病它高达1100万的版权费用 。
然而到了第二季，《爸爸去哪儿》的独家冠名费就已经超3.1亿，是第一季的10倍以上，超过《中国好声音》第三季冠名的2.5亿，总招商破13亿元 。
2014年，台转网，综艺招商进入了新时代 。
爱奇艺首席内容官王晓晖曾说，“中国的网络自制综艺节目70％要依赖大明星，100％要依赖广告” 。
显然，广告已然成为网综节目收入的主要来源 。
《奇葩说》则成为了国内网综招商的成功典范，从第一季到第六季，《奇葩说》的广告收入屡创新高 。
据媒体报道，《奇葩说》第一季直到开播前一个月才签下美特斯邦威这个金主，当时的价格为5000万 。之后便开始一路飙升，第二季广告收入破亿，第三季破3亿，第四季破4亿 。
不完全统计，《奇葩说》播到第五季时，总招商收入已经超过了15亿 。
公众号骨朵传媒文章显示，经历了从台综到网综转变的《爸爸去哪儿》，第五季的招商费用已经超过了50亿 。
九合数据统计，2019年上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元，较上年同期增长16.12% 。2019年上半年中国综艺节目植入品牌数量达到546个，同比增长15.19%，产品数量达到697个，增长22.06% 。
招商费用也在潜移默化中成为了网综显示自己实力的一方面 。
娱乐资本论曾报道，2018年在《这就是街舞》官宣招商6亿之后，《热血街舞团》则表示其招商已达6.5亿，随后，《明日之子2》便说自己的招商总额达7亿 。
作为2020年的黑马，有证券研报显示，《姐姐》的赞助广告收入最佳情况可达5.46亿元，最少也有3.64亿元 。
花式植入广告，网综为何如此吸金？
作为现如今流行的内容形式之一，综艺节目的吸金能力有目共睹，在广告主纷纷重金砸入综艺背后，是市场、用户、以及综艺节目自身特点等共同作用的结果 。网综本身的崛起，则是吸引广大广告主们的核心因素之一 。
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