乘风破浪的姐姐|《乘风破浪的姐姐》广告收入或超5亿 14家品牌争投( 二 )
超级网综时代的来临
2014年被称为“网综元年”，《奇葩说》播出后，一夜之间爆红 。也是从这一年开始，网络综艺开始迎来爆发 。
据统计，2014年，一共有150个网络综艺节目上线，同比增长200% 。2015年，网络综艺节目不断在版权费用、观众点击量、广告收益方面刷新记录 。除了延续上一季流量光环的《奇葩说2》，市场上还出现了《偶滴歌神啊》《晓松奇谈》《完美假期》《爱上超模》等一线主持人和明星加盟的网综节目 。
2016年—2017年，网综无论在数量、质量、制作规模上，都有一个大的飞跃，从此网综开始由“快车道”进入“大时代” 。
各大平台纷纷推出系列爆款网综，如2016年芒果TV的《明星大侦探第一季》，2017年爱奇艺的《中国有嘻哈》，2017年腾讯视频的《吐槽大会》，以及《明日之子》、《热血街舞团》等 。
2018年网综继续发力，《明日之子》《偶像练习生》《创造101》等选秀类节目一夜爆红，锦鲤杨超越更是成为文娱圈年度话题人物 。
据《2018网络原创节目发展分析报告》显示，2018年我国网络综艺从2017年的197档快速上涨至385档，据《2018腾讯娱乐白皮书·综艺篇》显示，2018年21档网络综艺播放量突破10亿，较2017年大幅增长61.5%，2档播放量突破50亿 。
类型分布涵盖真人秀、谈话讨论等12种类型；节目题材更是覆盖全面，涉及文化、科技、美食、才艺、婚恋等多个领域 。
来源：前瞻经济学人
2020年，《乘风破浪的姐姐》彻底将网综市场点燃，召集了宁静、张雨绮、吴昕等30位年龄“30+”的知名女艺人，受到观众追捧，开播3小时播放量即超2500万次 。截至发稿前，灯塔专业版数据显示，该节目累计播放量已破20亿 。
巨大的流量曝光，丰富多样的节目题材，品牌植入方式的无限想象……
于是，网综自然而然就成为了广告主们眼里的“香饽饽” 。
创意吸睛+形式多样，网综广告已然纯熟
回顾以往，电影、电视剧等广告植入一般采用道具、场景、对白、形象等方式在剧中露出，以达到品牌和产品曝光的目的 。
但近些年来，传统影视剧和电视节目的广告植入日益固化，存在表现形式单一、缺乏创新和创意等问题 。
随着网络自制综艺节目的兴起，赢得了一波又一波观众的关注，让广告商们看到了广告植入的新机遇，并将其视为广告植入的重要阵地 。
纵观各大网络视频平台的广告植入，其在表现形式、内容制作、推广方式等方面都已经发展到较为成熟的阶段，并且在传统影视剧广告和电视综艺广告的基础上，更具创新和多样性 。
就植入形式而言，以《姐姐》的独家冠名商梵蜜琳为例，其形式就包罗了口播、采访、贴片花字、小角标等等形式 。还以“姐姐们”唇印打卡的道具和生活场景植入等方式向观众“种草”其产品 。
但这还不是全部，除此之外，还有压屏条、片尾彩蛋等形式 。
可以说只有你想不到的形式，没有综艺节目做不到的植入 。
如果2014年的《奇葩说》开创了综艺节目花式口播的先河，那到了2016年，《火星情报局》以广告歌的形式，用1分20秒歌舞秀，完成了清扬、农夫山泉等七个品牌的露出，彻底诠释了什么是“广告即内容，内容即广告” 。
2017年《中国有嘻哈》的说唱广告歌，则让观众和业界看到了营销的新方式 。通过小鬼、孙八一、小青龙、辉子等人的说唱表演，在RAP歌词中将节目内容和品牌广告进行了结合，从一开始的1分钟五个品牌，到最长的2分10秒八个品牌，这种定制化的广告和节目片段穿插，使得植入没有那么突兀 。
除此之外，2018年农夫山泉花费2亿赞助《偶像练习生》 。除了各种形式的产品露出，粉丝还可以通过在天猫购买独家冠名商农夫山泉推出的《偶像练习生》限量维他命水和矿泉水，以获得额外的投票券，为喜欢的偶像练习生投票 。
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