财料|20年销量第一，现市值蒸发430亿，8000万贱卖办公楼，曾家喻户晓
就在7月5号 ， 2020上半年彩电销售榜出炉了 。 根据中怡康发布的数据报告 ， 前20款销量先锋当中 ， 海信屠榜 ， 共占8个名额 。 TCL以不到1%的份额优势在数量上超过海信 ， 名列第一 。 在这些大户当中 ， 我们突然看到了四川长虹的身影 ， 默默藏在各大巨头身后 ， 以6.2%的占有率拿了个前排的垫底 。 那个曾经连续20年获得全国销量第一名的“彩电大王”怎么了？
四川长虹的前身是中国重点军工企业之一 ， 当时的机载火控雷达只有长虹可以生产 ， 技术底蕴可以说非常丰厚 。 70年开始 ， 长虹实行“保军转民”的策略 ， 工厂之后进入新兴的电视产业 。 并因为技术力量与红色血脉 ， 其生产的彩电受到了市场广泛的赞誉 。
文章图片
从1990年到2009年 ， 长虹奇迹般的打造了20年连续国内彩电销量第一的惊人成就 。 特别是1996年 ， 长虹通过降价一扫外国品牌对中国的冲击 。 年销量达到660万台 ， 当年TCL也就卖了100万台出头 ， 个头只有长虹小腿肚子那么高 。
1999年 ， 长虹再发起降价 ， 幅度达到每台1000元 。 那一年 ， 国内每卖三台电视 ， 就有一台是长虹 。 然而连续的降价不仅扫清了外企势力 ， 连国内同行都一同遭受重创 。 愤怒的国内同业联合起来 ， 反过来跟长虹争夺价格市场 。
文章图片
由于想垄断元件领域 ， 长虹囤积了大量显像管 。 可这时候电视技术已经面临转型 ， 显像管需求量节节下降 ， 占用了长虹的资金无法变现 。 使得长虹没有利润空间填补降价活动 ， 最终拖垮了长虹“价格反击战”的质量 。 导致长虹形象受损 ， 逐步走上下坡路 。 虽然这一年长虹吃了大亏 ， 但实力犹存 。 掌门人倪润峰整理心情 ， 将目光转移到了海外市场 。
但是没想到 ， 美国企业APEX就是个大忽悠 ， 拿了长虹电视不给钱 ， 直接导致2004年长虹血亏近40亿 。 比起长虹这一笔 ， 任正非在南油被骗的200万简直九牛一毛 。 为此 ， 倪润峰引咎辞职 。 赵勇上位 ， 做了一个错误的决定 ， 导致已经状态不佳的长虹从山腰滚落山低 。
文章图片
当时彩电行业迎来产业升级 ， 大多数厂家选择跟随日韩方向进攻液晶屏 。 但是长虹选择了等离子电视 ， 随着时间经过 ， 液晶电视越来越薄 ， 显色也越来越精彩 ， 而长虹的等离子电视技术却像哪吒一样一直憋在肚子里生不出来 。
到了长虹等离子电视问世的时候 ， 市场上的液晶屏已经成为家居产品的绝对主流了 。 比起轻薄易安置 ， 便宜又好用的液晶屏 ， 等离子电视笨重又占空间 ， 一上市就被消费者们抛弃了 。 长虹耗资近80亿 ， 却是多了个卖力不讨好的名声 。
【财料|20年销量第一，现市值蒸发430亿，8000万贱卖办公楼，曾家喻户晓】
文章图片
2018年 ， 长虹为了缓解资金流 ， 低价“贱卖”了自己在上海市静安区的办公大楼 ， 作价约8000万 ， 市价约1.5亿 。 这个时候的长虹 ， 为了弥补之前的亏空 ， 已经将业务多元化 ， 地产就是他的救急药物 。
2019年 ， 长虹宣布等离子电视彻底退出市场 。 从07年立项开始 ， 长虹被这个错误的方向困扰了12年 ， 也因为它拱手让出了国产彩电之王的桂冠 。 海信 ， TCL两家逐渐成长为巨头 ， 拿下了原本被长虹占据的市场份额 。
文章图片
对比开始展示的数据可以看到 ， 长虹在彩电市场也许难以重获辉煌了 。 但是为了再度腾飞 ， 他开始介入智能家居市场 ， 希望通过早日布局新的产业来迎接5G时代的互联网红利 。
推荐阅读
- 站长之家|淘宝造物节发布2020创造力6大趋势：沙雕相关商品销量上涨200%
- 问董秘|上证指数年涨幅为8.01%，公司所属...，投资者提问：截止2020年7月29日
- 问董秘|请问对贵公司有哪些积极的影响？对...，投资者提问：2020年一季度国际油价大跌
- 明星秘闻君|20年前还教王杰飙车，今65岁成人生赢家，他曾是香港真正的古惑仔
- 电玩迷|分析师称多个游戏大厂主机游戏销量数字版占比已过半
- 福田汽车7月销量约6.19万辆，同比增长超六成
- NG视频|中国细胞生物学学会2020年度实验室开放日科普活动优秀奖评审结果
- 健康陕西人|2020年陕西省青少年篮球锦标赛在铜川开赛
- 前瞻产业研究院|2020年中国工业清洗剂行业市场现状及发展趋势分析 环保型清洗剂需求正加速增长
- 8月|2020年拉萨雪顿节活动安排出炉，约起！