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爱你|借流量的高枝搞事情，“B站们“爱你还是更爱自己？

爱你|借流量的高枝搞事情，“B站们“爱你还是更爱自己？
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爱你|借流量的高枝搞事情，“B站们“爱你还是更爱自己？
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不知道从什么时候起 ， B站成了“补位担当” 。
你的人生中各种遗憾的缺失 ， B站都给你“精彩”回来了 。 这一次 ， 就连特殊时期毕业仪式感缺失的遗憾 ， B站都未缺席 。
7月11日 ， 周末 ， B站一场由饿了么赞助的在秦皇岛阿那亚海边实景录制的夏日毕业歌会 ， 吸睛无数 ， 甚至还成了我们周一严肃例会“跑偏”的热聊话题 。 一位高校老师调侃道 ， 没想到 ， 本应属于各大高校的毕业晚会光环被B站抢了去 ， 牛B！
其实 ， 这并非B站首次搞事情 。 从2019年底备受好评的跨年晚会、到2020年五四青年节前夕备受争议的《后浪》演讲 ， 再到这一次的毕业晚会 ， 起于动漫二次元的曾被称为“小破站”的B站 ， 似乎在有意识地发力“破圈” ， 期望辐射至更广泛人群 。
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毕业晚会、电梯广告：B站想“老少通吃”
打开B站毕业歌会 ， 海浪、沙滩、鲜绿的草地以及夜晚的暖色灯光 ， 构成了整个晚会的主背景 ， 像电影一样徐徐展开 。
歌会云集“老少兼顾”的李宇春、朴树、老狼、毛不易、尤长靖、乃万、逃跑计划等音乐人 ， 及B站音乐区UP主龚明威violin、SealWu吴一凡等 。 每一位出来 ， 弹幕上瞬间掀起一阵齐齐的无声的集体狂欢 ， 青春的梦想似乎一下子被点燃了 。
这确实超出了我们想象中毕业晚会的模样 。 也难怪 ， 动了情的人忍不住向B站致敬：毕业仪式感缺失的遗憾 ， B站帮我们补上了 。 数据显示 ， 时长2.5小时的歌会直播人气峰值超过3500万 ， 远超《后浪》播放量 。
从90度了解的情况看 ， 虽然这是针对毕业生这个群体的一场晚会 ， 但实际观看的人群早已超出了“应届毕业生”范畴 。 90度身边毕业多年的80后同事周一兴奋地说 ， 看毕业晚会看哭了 ， 一直循环听乃万的《风的颜色》、毛不易的《入海》 ， 并“安利”大家一定要听 。
晚会弹幕上 ， “都毕业三年了 ， 我怎么也进来了”、“我是几几届毕业生、那年我的班主任***”、“毕业10年来报到”、“我教的学生都毕业了”等留言 ， 时不时冒出来 ， 让这场仪式感毕业歌会变成了一场覆盖不同年龄层、不同行业人群的全民晚会 。
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联想到此前五四青年节时《后浪》宣传片 ， B站启用前浪何冰作为励志演讲嘉宾 ， 将前浪与后浪这两个群体衔接在一起 ， 或许 ， 也有将B站破圈到更多人群的意思 。 据说 ， 《后浪》的出圈 ， 首先是70后、80后在朋友圈疯狂转发刷屏带来的 ， 然后引发了B站现有的年轻群体90后、00后的热议和争议 。
B站破圈的小心思已在广告投放场所有所体现 。 近来 ， 家住朝阳公园附近某住宅小区的S女士走进电梯时 ， 突然发现电梯间多了bilibili的最新广告 ， 上面写着“你感兴趣的视频都在B站” 。 S女士说 ， 这个小区是个老小区 ， 以中年人和老年人居多 。 B站的广告打在这里 ， 让90后的S女士多少有些惊讶 。
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朝阳公园附近某小区电梯间的B站广告 。
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借你的高枝搞事情 ， B站爱你还是更爱自己
有种声音认为：这种想“老少通吃” ， 或者说 ， 借助其中一个群体“讨好”另一个群体的一次次“仪式感” ， 难道B站不担心“共鸣没成”反而“适得其反”吗？这在此前并非无案例 。
宣传片《后浪》 ， 虽然在B站、知乎和微博等各大平台以及媒体的报道中 ， 引起热烈反响 ， 但这场来自前浪的振奋人心的鸡汤 ， 后浪不但没买账 ， 反而认为：这碗鸡汤太生硬 ， 太尴尬 ， 这是一种道德绑架 。


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