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爱你|借流量的高枝搞事情，“B站们“爱你还是更爱自己？( 二 )


对此 ， B站董事长兼CEO陈睿对媒体也有过回应：在《后浪》刷屏的过程中 ， 出现一些不同的理解 ， 这是个有意思的过程 ， 我们并不会反对 ， 年轻人应该容得下更多元的审美和观念 。
或许 ， 在B站看来 ， 有全民的争议对B站是件好事 ， 毕竟“人红是非多” ， 你红人家才会关注你 ， 红就代表着你的品牌影响力和溢价力 ， 如此 ， 才能牢牢抓住“流量”和“资本”两个有力抓手 。
而且 ， B站也的确从过往的晚会中尝到了比蜜还甜的甜头 ， 这种甜头甚至都可以量化了 。 年度财报电话会上 ， B站高层还着重讲到了新年晚会的效果 。
总结下来大概是：品牌更响了 ， 不同年纪、不同地区的人都看到了 ， 站内9000万播放数 ， 全网超过50多亿曝光；用户涨了；广告招商也赞赞的 ， 晚会冠名商聚划算甚至收获了超出预期的回报 。 CEO陈睿连连感叹 ， 自跨年晚会之后 ， 网站影响力的确正在扩大 。
“就是在搞事情嘛！”某互动平台资深人士如此形容B站的“心思” 。
他说 ， 身为一个自媒体平台 ， B站现在越来越希望能够在更多角度、维度去展现自己平台的特点和实力 。 这些晚会、峰会 ， 就是要告诉大家 ， 我们正在搞事情 ， 你感兴趣不 ， 感兴趣就过来看看 ， 一起玩玩吧！然后流量就上来了 。 形成社会记忆点以后 ， 会对整个平台的品牌起到推动作用 。
所以 ， 按照逻辑推理 ， 能做成功一个大型活动 ， 就能复制第二个、第三个 ， 有了标杆、行业地位和话语权 ， 就会有资本关注 。 如果B站影响力越来越大 ， 估值肯定要上升 ， 进而就会考虑投资、合作等 。
更通俗地来说 ， 这就好比最近这一两周的大盘牛市 ， 短时间内大盘快速拉升 ， 全世界人民都跑着入场 。 一个平台做这种活动 ， 当然也是集全平台力量 ， 拉升曝光度 ， 围观的人 ， 自然也会跟着跑步入场……好了 ， 圈完 ， 借全民的高枝 ， 事情搞起来！
爱你|借流量的高枝搞事情，“B站们“爱你还是更爱自己？
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美酒斟满 ， 你会留下来吗
B站爱你还是更爱自己？对于任何一个平台来说 ， 好像这是一个伪命题 。
任何一家负责任的企业 ， 费尽心思把你“吸引”过来 ， 哪儿有不爱你的道理 ， 只有他爱你 ， 你爱他 ， 彼此牢牢地拴在一起 ， B站也才能更好地爱自己 。
从B站过往所做的事情来看 ， B站对自家用户还是很“呵护”的 。
为了用户体验感 ， B站曾发誓 ， 就算倒闭也绝不会在视频里加广告 ， 唯一的一次“贴片广告风波” ， B站像做错事了的小孩子一样迅速撤下 。
为了用户的多元需求 ， B站还不惜重金“养好”与粉丝关系密切的UP主 ， 据说为了签回一个出走UP主 ， B站花费千万将其请回 。 当然 ， 如今 ， UP主们上传的高质量视频要占到整个平台播放量的九成 ， B站也必须多养一些流量UP主“滋养平台” 。
但是 ， 反过来 ， 一个问题是 ， B站通过各种仪式感的晚会 ， 费心费力吸引过来的新增用户 ， B站留得住吗？那些新人愿意留下吗？
90度发现 ， 包括90度在内的不少人 ， 因为新年晚会或毕业晚会的刷屏 ， 下载了B站APP ， “补课”这些晚会内容 ， 但“补完课”后 ， 再次打开B站的频率少之又少 ， 或者再也没有打开过 。 “破圈后的B站还没有打中我的痛点 。 ”一位用户说 ， “补完课”后 ， 她只有健身时才会打开B站 ， 平时爱好美妆的她用的也是小红书 。
所以 ， 破圈 ， B站只是完成了第一步 ， 只有将圈起来的用户习惯养成 ， 才是完全“进了圈” 。
怎么才算进了圈呢？拿90度的一个95后朋友L举例说明吧：这姑娘 ， 中午吃饭、坐地铁 ， 刷的都是B站 。 L说 ， 她五年前就进驻了B站 ， 已经离不开了 ， 午休不看会B站的弹幕 ， 连饭都不香了 。
但L在5年前进驻平台后 ， 有一段时间几乎要弃用B站了 ， 但后来因为迷上某男星 ， 而恰好在那段时间里 ， 这位男星多个混剪的视频在B站刷屏 ， 至此 ， L的眼睛就没挪开过B站里的这位男星 ， 也再没离开过B站 ， 可谓是牢牢拴住了 。


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