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##内测微信小商店？腾讯的电商生意，终究还是门口蹭蹭而已2020-07-15 09:14:450阅( 三 )


让一个搞影视的人去负责零售 ， 这一跨度不可谓不大 。 不知道这是一招奇兵 ， 还是腾讯缺乏零售人才的问题依然没有得到解决 。
无论如何 ， 造概念蹭热度的方式好像也不奏效 ， 帝王鹅顿悟到：是时候换个姿势了 。
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拼多多的市值在近期突破1000亿美元 ， 大概是腾讯的七分之一 。
眼看着小弟那么能干 ， 腾讯有些心慌 ， 才刚5岁就有这样的体量 ， 再过几年 ， 还会把本鹅放在眼里吗？
同时 ， 腾讯又有些心动 。 与其养肥别人 ， 不如自己来做！
于是乎 ， 什么“不做电商” ， 什么“把机会让给合作伙伴” ， 统统不算数 。
在时隔数年后 ， 腾讯又上线了自己的电商平台——小鹅拼拼 。 这位腾讯的“亲儿子”的功能非常简单 ， 主要就是拼购 ， 同时配合种草的形式宣称商品 ， 甚至连搜索框都还没有 。
这一结合了小红书和拼多多的特点的产品 ， 或许体现了腾讯对社交电商的理解 。
直播带货方面 ， 腾讯更是摆出一副“往死里蹭”的架势 。
他们先是在6月底发布了“生态服务商招募计划” ， 邀请更多具有商家全域服务能力的电商直播服务机构入驻腾讯直播 。
腾讯直播（一款独立App）随后宣布将于2020年7月20日起开启免费入驻通道 ， 让更多企业和个人参与到直播电商中 。
再来就是7月14日开始内测的微信小商店 ， 官方主打三大特点：“0元开店”、“免服务费”和“直播带货” 。
明眼人都能看出来 ， 前两个是淘宝十几年前玩剩下的东西 ， 腾讯真正的目的就是蹭一波直播带货的热度 。
##内测微信小商店？腾讯的电商生意，终究还是门口蹭蹭而已2020-07-15 09:14:450阅
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图5/5腾讯直播、微信小商店直播带货、微信视频号（目前日活已经破2亿） ， 再加上传闻中的QQ内测直播带货功能 ， 如此大动作地蹭热度 ， 像极了他们早年做拍拍、买易迅、喊“智慧零售”的样子 。
同时 ， 微信在近期展开了一系列调整 ， 包括小程序可以被分享至朋友圈、公众号上线了公开标签、小鹅拼拼上线“群小店”（用户可以将小店分享至微信群）等 。
腾讯显然是在加速流量在小程序、公众号、视频号、朋友圈之间的融通 。
这么看来 ， 腾讯的思考还是停留在流量层面 。 虽然动作颇多 ， 但对他们电商业务的支持恐怕有限 。 因为回顾以往 ， 腾讯电商的失败从来就不是流量的问题 。
海豚智库创始人李成东曾经担任鹅厂的电商战略分析师 ， 参与了腾讯打包电商业务给京东的历史 。 他总结了腾讯电商难以做大的原因 。
“首先就是人们常说的 ， 腾讯缺乏电商基因 ， 缺乏运营、物流等供应链管理能力；其次 ， 从财务上看 ， 自己做电商并不划算 。 腾讯卖流量就和卖白粉一样赚钱 ， 利润率很高 ， 但如果把流量导给自己卖货 ， 反而变成了赔钱的生意” 。
“上述两个原因又导致了腾讯的高层对待电商的态度犹豫不决 。 今天想试一下 ， 明天看到亏损 ， 就又不做了 。 其实亏损只是一个现象 ， 关键是你要有明确的未来 。 但那时的腾讯高层并不知道电商业务的未来在哪里” 。
截至今日 ， 上述问题其实依然存在 。 所以 ， 腾讯这套组合拳恐怕最多还是刷一波存在感 ， 难有实际成效 。 反观阿里 ， 电商护城河固若金汤 ， 能以一己之力 ， 笑对腾讯系团战 。
当然 ， 由于大环境变化 ， 拼购、直播等新玩法开始涌现 ， 所以腾讯即便是出于研究对手（抖音、快手等）的目的 ， 也会尝试着去做一下 。 毕竟流量变现的方式无外乎那么几样 ， 广告、游戏 ， 以及电商 。
2019年的线上零售规模达到10万亿元 。 面对如此庞大的市场 ， 腾讯不可能无动于衷 。 无论是社交拼团还是直播带货 ， 行业中任何新动向 ， 都能让这只企鹅蠢蠢欲动 。
热点还是一定要蹭的 ， 万一成功了呢？
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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