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启示录|“触手”死亡启示录：投奔腾讯成游戏直播的终局？( 二 )


2019年 ， 触手开始做秀场直播 ， 并引入公会 ， 这些都是可以增加营收的举措 。 一位曾负责触手主播运营的员工告诉采访人员 ， 2019之前 ， 触手主播都是由运营部门负责 ， 那时候对主播也比较大方 ， 但2019年以后 ， 市场团队接手了主播运营工作 ， 对预算把控也更加严格 。
在一系列的调整之后 ， 才有了触手直播2019年的盈亏平衡 。 在这个背景下 ， 触手在2020年的一番举措也变得不难理解 ， 包括2月底和百度的深度合作 ， 名义上双方说的是触手独家运营百度旗下所有游戏直播业务 ， 但实际上 ， 触手更像是百度的内容供应商 。
根据当时披露的合作内容显示 ， 截至3月底 ， 已有超过1000位触手主播入驻了百度贴吧及好看视频进行直播 ， 用户在百度贴吧APP的首页直播入口、王者荣耀贴吧、和平精英贴吧等50多个游戏电竞类贴吧 ， 以及好看视频APP内可实时观看触手直播内容 。
一般来说 ， 直播平台和流量平台合作 ， 目的是把流量导回至自己的平台 ， 这样才能带动增长 ， 但在触手和百度的合作中 ， 触手似乎是卖掉了自己平台的内容 ， 为百度产品做嫁衣 。
至于上文提到的更改主播运营规则 ， 这尽管是一个昏招 ， 但它或许也是触手直播最后能想到的举措 ， 把部分营收压力转嫁到主播身上 。
熊猫TV在22个月没有融到资的情况下宣布了破产 ， 而触手从2018年初至今 ， 已经超24个月没有引入新的资金 ， 能撑到现在 ， 其实已经不易 。
知情人士表示 ， 如果没有今年的新冠肺炎疫情 ， 触手撑到年底应该没有问题 ， 但疫情的到来 ， 让平台广告及付费用户都受到较大影响 ， 这直接加速了触手的死亡 。
一位触手前职能部门员工表示 ， 从他的角度来说 ， 今年上半年没有感觉到公司有什么异常 ， 最多就是年初年会的奖品没有去年好 。 所以6月底收到公司要关闭的消息时 ， 他和身边的同事都非常惊讶 。
绕不开的腾讯
但需要明确的是 ， 疫情可能加速了触手的死亡 ， 但触手倒闭的根本原因绝不是疫情 。 因为即便没有出现疫情 ， 触手可能能撑到年底 ， 然后呢？
无论是熊猫TV还是触手直播 ， 融资受挫的背后其实是整个游戏直播行业的格局已经开始定型 ， 坦白来说 ， 现在除非是腾讯领投 ， 否则其他投资机构可能已经看不到平台的增长空间 。
而这种局面的形成 ， 也是发生在2018年的第一季度 。 2018年3月6日 ， 斗鱼宣布完成新一轮6.3亿美元融资 ， 由腾讯独家完成；仅隔一天之后 ， 虎牙又宣布获得腾讯约4.616美元的B轮投资 。
腾讯对斗鱼的投资由来已久 ， 在总共6轮融资中 ， 腾讯参与了其中3轮 。 2019年7月斗鱼在纳斯达克挂牌上市 ， 腾讯持股比例超43% ， 为最大股东 。
腾讯与虎牙的关系就颇耐人寻味 。 2018年3月这次投资 ， 是腾讯首次投资虎牙 ， 而且一投就是4.6亿美元 ， 更为微妙的是 ， 这还是虎牙上市前的一次突击投资 。 2018年5月 ， 虎牙在纽交所挂牌上市 ， 据招股书披露 ， 腾讯用4.6亿美元换来了34.6%的股权 。
更为重要的是 ， 腾讯在投资虎牙的时候 ， 还获得了一项权利 ， 即在投资完成的第二年和第三年之间 ， 可以逐步通过市场公开价格购买虎牙直播剩余股份 ， 最多达到50.1%的控股权 。
今年4月 ， 腾讯行使了这项权利 ， 作价2.626亿美元收购了虎牙1652.38万股普通股 ， 交易完成后 ， 腾讯成为了虎牙第一大股东 ， 将持有虎牙50.9%的股权 ， 以及拥有50.1%投票权 。
这也意味着 ， 腾讯成为了斗鱼和虎牙这两家游戏直播平台的共同实控人 。 随后 ， 便不断传出腾讯将整合斗鱼和虎牙的消息 ， 虽然官方均未对此进行表态 ， 但整合一事 ， 似乎已是板上钉钉 ， 只是时间早晚的问题 。
一旦斗鱼和虎牙合并 ， 游戏直播行业给其他平台留有的空间 ， 将所剩无几 。 根据一季报 ， 斗鱼的月活用户为1.58亿 ， 其中移动端5660万 ， 付费用户为760万；而虎牙的月活为1.51亿 ， 其中移动端为7470万 ， 付费用户为610万 。


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