微博|微博的三次短视频冲锋冲锋|视频|快手|

_原题为 微博的三次短视频冲锋

文章图片

图片来源：视觉中国

文｜Tech星球李晓蕾

五个亿，微博又一次下了新的赌注，牌桌仍是短视频。
微博近日宣布推出“微博视频号计划” ，在未来一年内向创作者分成5个亿，并给到流量倾斜。近一年来，从推出内容社交平台、中国版Ins“绿洲” ，到上线短视频产品“星球视频” ，再到最近重磅推出视频号，微博在短视频业务上不断加码。
在短视频的征战中，新浪微博曾经站上过顶峰， 1.9美元投资了拥有“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”3款明星产品的一下科技公司，并籍此坐上过国内短视频的第一把交椅。然而，即便在这3款明星产品矩阵的加持下，这种热度也仅仅维持了三年。
早些时候，微博的短视频产品更多冲着工具型定位走。无论秒拍、小咖秀，都未能在自身产品生态内产生社交属性，而是充当视频拍摄、制作工具的角色，真正的分发和传播，则迁移到了微博生态内，这造成了微博短视频业务发展的局限性。
从2013年秒拍诞生算起， 7年中，微博在短视频领域，曾先后三次带着短视频产品冲锋陷阵，试图从视频内容领域突围，但始终未能找准方向。这一次，带着视频号、星球视频重新进场，誓要从短视频平台，夺回最“kill Time”的社交媒体的宝座，微博又将会讲出怎样的新故事？

文章图片

文章图片

2020年用户短视频时长占比超过手机游戏 3年即衰败，微博首战高开低走
2013年，秒拍推出之初，地位可以称得上“微博之子” ，当时有媒体甚至称：这是一款新浪“举全浪之力”推介的新产品。新浪微博早早投资了秒拍的母公司一下科技，也因此，产品刚刚上线就成为了微博的内置应用。
这一年，微信接连推出朋友圈及公众号功能，靠更稳定的社交关系和崭新的社交尝试给了微博沉重一击。微博活跃度一度下降9% ，出现2009年诞生以来的最大跌降，被看作是微博的首次危机。
勿庸置疑的是，横空出世的秒拍给微博注入了强劲的竞争力。
和早年博客、微博的引流模式相同，大批明星名人入驻、激励UGC用户使用，秒拍还具备与微博一脉相承的热点话题运作能力。
2014年使用过微博的用户一定不会忘记，在微博上， “冰桶挑战”几乎是“病毒式”传播的经典标杆案例。从明星艺人到企业家、网红、乃至普通人，都在浴室、游泳池、室外空地、乃至公司门口，通过短视频接力的方式传递对渐冻症患者的关爱。
从这里开始，秒拍开启飞速进化时期。从最新的数据来看，微博话题#冰桶挑战#共有457.2万内容，阅读数量接近50亿次，盛极一时。

2016年，秒拍已经成长为短视频行业风向标。 2017年3月，第三方数据公司易观发布报告数据显示，秒拍以61.7%的用户渗透率，坐上国内短视频的头把交椅。微博势头正火，股价直线攀升。就收入来看， 2017年第一季度，视频收入占微博广告收入的18% 。
秒拍最开始盛行时，以短视频为主要形态的产品少之又少。短视频领域真正叫得上名字的仅有秒拍和腾讯微视，快手还只是一个GIF制作工具，抖音要在3年后才会出现。秒拍乘上东风，迅速发展起来。
事实上，微博的短视频武器并不止秒拍一个，掀起“冰桶挑战”热潮后，秒拍成立“创新部” 。 2016年， “对口型”表演短视频产品“小咖秀”诞生，在蒋欣、张一山、徐峥等诸多明星的带动下，小咖秀风靡起来，一度冲上AppStore免费榜单的第一名。
但小咖秀团队也很快明白过来，这种强调模仿、演绎的短视频对普通用户并不友好，对内容生产者有表演性乃至颜值上的门槛，视频更多由明星，达人拍摄生产，绝大多数用户仅仅只是围观，真正拍摄并分享内容的普通人并不多。产品不具备普适性，也导致了小咖秀逐渐被遗忘。
2013年，快手在从Gif工具转型短视频产品时，曾面临DAU大幅下滑的状况，但处于短视频行业大势上，快手适时转型。这种短期内的用户流失，后来被看做快手坚持长期主义的道路上，面临的小挑战。
但微博没有这么好的运气，在3年时间内，秒拍失速掉队，新产品小咖秀也不过昙花一现，微博渐渐从短视频“神坛”上跌落下来。
从投资到自研，赶个晚集
2016年，快手日活已过千万，一篇刷屏的文章《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》，让快手开始被更广泛的人群所关注；抖音从今日头条中习得的智能算法和沉浸式的竖版短视频，让用户一个又一个视频刷得停不下来， “刷抖音”开始火起来。