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微博|微博的三次短视频冲锋( 二 )


快手、抖音左右夹击 ， 2017年开始 ， 秒拍基本失去市场竞争力 ， 意识到这一点后 ， 微博也试图从各种层面上找到突破 ， 不再将希望寄托在第三方产品或投资公司 ， 开始挽起袖子自己干 。
2017年4月 ， 微博效仿Instagram的“story”功能 ， 上线“微博故事” ， 这一功能起初仅支持发布15秒以内短视频 ， 类似snapchat阅后即焚的功能 ， 在“微博故事”发布的短视频仅供24小时限时浏览 。
同时 ， 2018年一季度 ， 微博收购一下科技直播业务 ， 并对微博和一直播产品进行融合 。 一下科技旗下的秒拍、小咖秀、酷燃视频仍然与微博高度绑定 。
“微博故事”经过先后多次更新 ， 逐渐变成可以在微博主页展示 ， 从一开始仅可以分享到涵盖可编辑、修改 ， 兼具拍摄制作的工具 。 2018年3月 ， 还加入音乐创意拍摄的功能 ， 越来越像一个缩小版的抖音 。
MCN机构甚至会用“微博故事”短视频产生的播放、转发、评论等数据 ， 来衡量粉丝与博主之间的粘性 。 “微博故事”本身具备即时性 ， 在有效时间段内 ， 数据越好 ， 则可以证明粘性越高 。
在这时 ， 一个关键变化产生了 。
微博作为国内最大用户数的社交媒体 ， 是一个丰富的流量池 。 外界普遍认为 ， 抖音的冷启动正是源于微博 ， 当时有千万粉丝的相声演员岳云鹏 ， 在微博上传了一个带有抖音水印的短视频 ， 这条火热的微博让大众瞬间知道了“抖音”这个新物种 。
起初 ， 不止秒拍、小咖秀短视频能在其生态内被分享转发 ， 微视、快手、抖音短视频内容也同样能在微博上直接传播 。 但当看到不仅岳云鹏 ， 越来越多的用户开始上传抖音短视频后 ， 微博坐不住了 。
2018年3月 ， 微博“封杀抖音”一事闹得沸沸扬扬 。 微博不再允许用户直接将抖音短视频分享到微博 ， 需要进行二次上传 ， 微视也面临相似状况 。
当时的微博公关总监毛涛涛回应称 ， 微博作为开放平台 ， 一直对各类合作持开放态度 ， 但前提是要遵循规则 。 在短视频领域 ， 微博与存在竞争关系的快手、美拍均保持着合作 。
随后不到两个月 ， 微博便推出自己的独立产品 ， 基于“微博故事”的独立APP“爱动小视频” ， 媒体将其解读为是一款对抗抖音的防御性产品 。
但即便拥有微博故事这款信息流产品作为视频内容主阵地 ， “爱动小视频”也并未激起太大声量 。
微博推出的另一款短视频产品“河豚小视频” ， 同样遭遇了和“爱动小视频”一样的命运 。 在第二轮的短视频冲锋中 ， 微博也未能在短视频市场中抢回核心的话语权 ， 更无法阻止抖音、快手的“野蛮生长” 。
即便微博MCN机构、红人也在向抖音、快手蔓延 ， 但总归大多数人不会放弃在微博上继续生产内容 。 这些布局虽未能牵制对手发展 ， 但微博在不断的尝试中 ， 也可以算得上守住了短视频的内容生态 。
在绿洲、视频号下新棋
微博进入第十个年头 ， 内有营收增速遭遇瓶颈 ， 净利润持续下滑的压力；外有抖音、快手等短视频产品争夺用户时长的竞争 。 微博迫切需要新的产品、更多的创新和变化 ， 来讲好下个十年的故事 。
一方面 ， 作为老牌社交产品 ， 微博需要在社交关系沉淀的基础上 ， 巩固自身的社交护城河 。 另一方面 ， 如何找到更高效率的变现模式 ， 开辟商业化途径也是微博当前任务的重中之重 。
去年9月 ， 刚过完10岁生日 ， 微博低调发布新社交APP“绿洲” ， 主打内容及视频分享 ， 一时间 ， 用户大量涌入 ， 甚至造成了服务器的崩溃 。
微博也倾力导流 ， 一段时间内 ， 微博的开屏广告均为明星入驻绿洲的海报 ， 甚至在微博上为绿洲设置专门的展示卡片为其导流 ， 来自绿洲的图片及短视频将会变为绿色 ， 想要查看动态必须下载绿洲 。
某种程度上 ， 这种策略并未带来“大力出奇迹”的效果 。 毕竟在App Store排行榜上 ， 绿洲在社交产品中 ， 长期排在前20名开外 。
微博的独立短视频App“星球视频”也在今年5月正式上线 ， 更像一款整合了微博內短视频内容的独立APP ， 算是给微博视频设立了一个独立的应用入口 。
Tech星球此前曾报道 ， “星球视频”是一个UGC视频社区 ， 定位横版短视频领域 ， 视频内容以feed流的形式呈现给用户 ， 这款产品将是微博今年的S级项目之一 。
同时 ， Tech星球获悉 ， 新浪董事长曹国伟所在的微梦创科网络科技（中国）有限公司 ， 于去年12月注册了“星球视频”的商标 ， 还注册了“浪花视频”、“野岛视频”和“白鲸视频”等商标 ， 目前这些产品还未上线 。
但很明显的是 ， 在做短视频这件事上 ， 微博断然不会放弃 。 现在看来 ， 微博新一轮的押注放在了视频号 。
7月10日 ， 微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划” ， 微博视频创作者全面升级为微博视频号 。 除了给出10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源 ， 微博还宣布 ， 向视频号分成5亿现金 ， 构建视频广告分成模式 。
简单来说 ， 也就是一个类似Youtube的广告分成模式 ， 将收入的一部分与内容生产者共享 ， 从而刺激更多创作者到微博生产内容；同时 ， 微博没有将视频号分拆独立 ， 而是延续此前的视频菜单栏 ， 在这一独立栏目中呈现内容 。


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