微博|微博的三次短视频冲锋( 三 )
微博视频号更加强调商业广告、变现 ， 也是微博不得不面临的现状 。
微博CEO王高飞坦承 ， 微博在视频市场的优势在于热点和明星视频 。 微博不仅需要激活其他领域的视频创作 ， 还需要提升用户对微博的视频内容消费 ， 以期媲美专业短视频平台的商业化能力 。
在微博2019年第三季度财报电话上 ， 对于广告业务增长乏力 ， 王高飞解释称 ， 广告业务的核心压力主要来源于广告单价的下跌 。 他提到 ， 按CPE（每广告收入点击量）来计价的话 ， 与目前短视频平台以点击模型为核心相比 ， 微博在首次点击率上会有一些弱势 ， 微博需要在这种模式上付出更多的努力来进行销售、代理以及服务 。
在微博粉丝流量越发不值钱的今天 ， 微博广告的单价也无法实现真正意义上的上升 。 微博的确需要结合平台自身优势 ， 为视频作者提供差异化的服务 ， 并通过短视频业务找到新的增长点 。 更重要的一点是 ， 主要靠广告挣钱的微博 ， 继续利用差异化的广告产品和网红不断上升的影响力 ， 来挖掘客户的效果广告预算 。
近一年微博的种种动作 ， 都被视作是再次发力短视频的信号 ， 也在不断应对其他社交产品 ， 作出新的应对措施 。
尤其是 ， 在B站与西瓜视频正在长视频领域展开竞争 ， 抖音和快手不断拓展商业及内容生态 ， 腾讯推出视频号 ， 开放一级入口的今天 ， 已经在两次短视频征战中失利的微博 ， 必须走出舒适区 ， 在短视频业务上再次发起冲锋“博一把” 。
毕竟谁也说不准 ， 下一个短视频业务的爆发点 ， 会以什么样的形式出现 ， 而谁又会是幸运儿 。
来源：Tech星球
【微博|微博的三次短视频冲锋】_原题为 微博的三次短视频冲锋
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