游戏|王牌产品月活近三年下滑75% 柠檬微趣黄金期渐退( 二 )
重宣传轻研发
如今 ， 手游已经成为了许多人茶余饭后的主要休闲娱乐方式 ， 玩家偏好转变和游戏热点的切换速度越来越快 。 作为休闲游戏中的典型代表 ， 拥有广泛用户群体、但抄袭成本非常低的消除类游戏竞争也更加激烈 。
若想获得更多的市场份额 ， 必须通过自身技术的改良、游戏版本的升级和专业团队的培养等方式提升综合能力 ， 才能升级或开发出品质优良的移动游戏产品 ， 提升用户的新鲜感和用户粘度 ， 因此 ， 研发能力至关重要 。
数据显示 ， 截至2019年底 ， 柠檬微趣拥有研发技术人员138人 ， 占其总人数的78.86%；2017年至2019年的研发投入分别为0.27亿元、0.40亿元、0.56亿元 ， 分别占营业收入的6.85%、11.96%、15.94% ， 全部低于行业平均数16.90%、16.28%、16.13% 。
柠檬微趣在招股书中直言："若无法发挥研发优势和利用技术储备 ， 不能提前把握玩家偏好 ， 加大研发投入 ， 成功开发并推广新的游戏产品 ， 满足游戏用户需求 ， 将会对公司的持续盈利造成重大不利影响 。 "
游戏|王牌产品月活近三年下滑75% 柠檬微趣黄金期渐退。不过 ， 相较于研发投入的费用 ， 柠檬微趣通过网络信息推广平台、电视广告、网络剧创意中插等渠道投入的市场推广费用明显更高 。 招股书显示 ， 其近三年的市场及推广费用分别为1.52亿元、1.36亿元、1亿元 ， 占当期营业收入的41.41%、36.60%、30.60% ， 均远远高于行业平均值15.40%、12.18%、18% 。
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