头部|在线教育格局生变头部企业迎来发展黄金期( 二 )
“在线教育的本质在于普惠 ， 普惠就要是高品质+超高性价比 。 高品质是任何教育产品的基础 ， 因为教育产品的机会成本太高 ， 而且口碑也很关键 。 高性价的实现方式则是充分发挥技术的力量 ， 通过技术让企业的生产成本大幅降低 ， 消费者的购买成本也随之大幅降低 。 ”时艳涛告诉采访人员 。
“疫情大大提升了在线教育使用比例和使用面 ， 但如何利用技术提升学习效率还有待提高 。 特别是如何根据学习内容、学习目标以及教学双方的特点更好地使用在线教学 ， 还有很大的探索的空间 。 在线教育只是一种学习方式 ， 需要和其他的方式一起完成整个教育教学过程 。 ”中国教科院研究员储朝晖向采访人员表示 。
李玥则建议 ， 在线教育企业必须放大模式优势 ， 突出在线教育的灵活性、资源配置效率和个性化教学等优势 ， 提供区别于线下的教育服务和教学体验 。 例如 ， 深耕AI学习推荐、智能互动教学、可视化知识图谱、智能陪练等功能 ， 基于技术升级提升教学效率、实现智适应教育 ， 增强用户的品牌认可度和使用黏性 。
线下线上深度融合的OMO模式将成新趋势
近年来 ， 线上线下大融合是教育领域出现的大趋势 。 在此趋势下 ， 新东方、好未来等头部企业早就尝试转向线上 。 疫情暴发后 ， 在线教育行业进入了加速快跑阶段 。 比如 ， 截至今年6月 ， 新东方有100多万学员转移到线上 ， 几万名线下教师在线上授课 。
“后疫情时代 ， 在线教育加速下沉 ， 基于AI等技术发展智适应教育 ， 线下和线上深度融合的OMO模式也将成新趋势 。 一方面 ， 未来的市场份额将集中于少数头部在线教育平台；另一方面 ， 在线教育需求多元 ， 促进更多细分市场被打开 ， 行业还将涌现更多新的风口与黑马 。 ”李玥表示 。
李玥强调 ， 2019年 ， 学前教育普惠化、义务教育素质化、职业教育改革以及教育产业智能化升级是行业发展的几大核心旋律 ， 伴随而来的是在线教育深入下沉市场、行业风口频出、智慧教育提速 ， 驱动行业持续释放潜能、保持增长 。 同时 ， 在线教育企业持续提升教育质量 ， 积极探索小班课、大班双师课、AI课等财务模型更优的在线教育模式 ， 这将促进盈利能力进一步增强 。
时艳涛则认为 ， 未来的在线教育会让更多人成为在线教育的创业者 。 与创建一家学校相比 ， 成为在线教育的创业者可能只需要几万元的投资 ， 然后发挥自己的影响力、人脉资源和一定的社群营销就可以成为一名在线教育的创业者 ， 或者说创业参与者 。 在线教育极大拉低了创业的门槛 ， 所以很多年轻女性妈妈群体都纷纷成为了各种课程的不同层级的代理 ， 自己的孩子是最好的口碑案例 ， 周边的朋友是最大的影响者 。 从这点上看 ， 这些“碎片化”的创业者会让很多传统线下机构更加困难 ， 最终行业只会留下高端线下品牌与大众化的一批批在线教育创业参与者 。
【头部|在线教育格局生变头部企业迎来发展黄金期】业内人士预计 ， 教育本身带有极强的分层属性 ， 不可能一家公司在品牌、产品、流量、价格和师资等方面都做到第一 。 只要有一个方面被取代 ， 都将诞生至少一家在线教育公司 。 而与头部公司接近的腰部公司容易被淘汰出局 ， 终局会形成3-5家大公司与各类长尾公司并存的行业生态 。
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