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狂欢造节：是谁在见证这个时代？

狂欢造节：是谁在见证这个时代？
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狂欢造节：是谁在见证这个时代？
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不是所有的狂欢都是盛世

如果在互联网圈组织一次票选 ， 选出这几年各大品牌最看重的营销方式 ， “造节”一定会榜上有名 。

从2009年的“双11”成功出圈开始 ， 各大厂便开始紧抓风口 ， 纷纷入局分羹 。

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在“造节”热浪下 ， 各种购物节令人目不暇接 ， 大到京东的618购物节、土巴兔的718全民家装节、苏宁的818发烧节、唯品会的12.8周年庆 ， 小到37女生节、517吃货节、912示爱节等,但凡可以拉动消费者热情的数字基本都开始被定义为节日 。

很显然 ， “造节”已然成为新营销、新商业的基本配置 ， 在节日的名义下 ， 尽可能地点燃更多消费者的热情 ， 激发消费者的参与欲成为商家营销的不二法门 ， 被五花八门的节日裹挟 ， 也就自然而然成为人们生活的新常态 。

但必须注意到的一个现实是 ， 在众多节日的轮番轰炸下 ， 消费者的新鲜感早已不复从前 ， 如何才能复制成功的购物节 ， 避免“节日”成为商家独自的狂欢？

或许我们从天猫、京东、土巴兔、苏宁等平台的造节经验中 ， 可以找到一些答案 。

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“天猫双十一”封神

时至今日 ， 可能已经没有多少人记得11.11曾经的名字是——光棍节了 ， 替而代之的是中国电商的年度盛事“双11” ， 而这一称呼的改变仅仅是因为2009年淘宝商城一次不经意的促销 。

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当时网购的概念尚未普及 ， 电商们跟线下商家的促销活动基本都是选在传统的节假日 ， 而在11月份并没有传统的节假日 ， 只有当时因为数字11.11被网友定义的光棍节 。


“那正好 ， 光棍节闲着没事就在网上购物吧 。 ”时任淘宝商城总经理的张勇说到 。

双11由此诞生 ， 并且谁也没有想到 ， 当时只有27家商户参与的节日 ， 在当时竟然交易额突破了5200万元 。

之后的每年 ， 双11都在不断的创造奇迹 ， 销售额也在直线攀升 。 从2010年的9.36亿元、到2012年的192亿元...再到2019年 ， 天猫双11交易额已经达到2684亿元 ， 创造了历史上从没有诞生过的跨时空跨边界的经济体 。

“如果说十年前 ， 淘宝造双11购物节是为了求生存 ， 十年后的今天 ， 双11俨然已经演变成了一个全新的商业操作系统 。 ”从业内人士对于双11的评价不难看出 ， 这一购物节的影响力之大 。

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