狂欢造节：是谁在见证这个时代？( 二 )
其实 ， 双11封神并非偶然 ， 而是正好赶上了时代的风口 ， 给了经济腾飞期的年轻消费者一次剁手的理由 ， 再加上营销的推波助澜 ， 便瞬间引爆整个行业 ， 开启了一个新时代 。
我们看到 ， 从狂欢购物节到超级IP的蜕变 ， 双11在内容和营销上的不断创新 ， 从低价营销、造势、广告投放到明星站台、直播带货等 ， 各种新鲜的内容和玩法 ， 高效的传播和交互层出不穷 。
双11狂欢的战线也逐渐拉得越来越长 ， 从最初的双11当天抢购 ， 到现在提前一月的预售加之后的返场答谢等 ， 持续一个多月的双11狂欢已经由单纯的购物盛宴开始转变成一种消费文化或者消费现象 。
此后 ， 尽管消费者开始出现“审美疲劳”、供货商不愿为经常性的降价买单的情况 ， 但依旧改变不了品牌不愿错过卖货 ， 消费者不愿错过优惠的机会
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“京东618”反击战
当然 ， 双11只是电商们跑马圈地的一个缩影 ， 从双11的成功开始 ， 互联网圈内就开始了马不停蹄的疯狂造节运动 。 京东便是其中一个 。
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从2010年开始 ， 京东推出年中店庆“618”活动 ， 并随后称京东将618的商标权和形象全都永远、无偿、绝不排他的授权包括竞争友商在内的所有企业使用 ， 希望能够开创一个中国零售新纪元 。
与双11有所不同的是 ， 一开始 ， 京东618的并不是局限于618当天 ， 从6月份开始 ， 消费者就可以享受到各种优惠 ， 看上去内容很丰富 ， 但却没有什么记忆点 ， 在用户看来 ， 无非就是从线下搬到线上的周年店庆 。
直到2014年 ， 京东决定要直接突出618 。 “促销可以做20天 ， 流量也可以用营销节奏去引导 ， 但一定要让消费者记住一个符号 ， 那就是京东618 。 ”
至此 ， 京东开始在电商日站稳脚跟 ， 原本属于京东店庆的618 ， 开始逐步成为继双11之后 ， 中国电商的第二个行业盛典 。
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在复盘京东618的成功时 ， 不难发现尽管两者造节的过程中有所不同 ， 但基本都在营销和促销力度上非常给力 。 并且京东还有一个非常大的优势就是物流强悍 ， 这对于消费者而言也是极大的吸引力之一 。
火爆全网的京东618也没有逃脱跟天猫双11同样的命运 ， 各家电商平台也都开始借势 ， 在节日当天瓜分用户和份额 。
今年的618 ， 截至2020年6月18日24时 ， 天猫和京东618大促期间累计下单金额分别达到6982亿元和2692亿元 ， 双双创下新纪录 。
就今年的数据来看 ， 阿里、京东的互蹭 ， 给原本就火药味儿十足的赛道又添了浓重的一笔 ， 彼此之间的碰撞也让整个市场变得更加有趣 。
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“苏宁818发烧节”欲突围
除了稳居电商节一、二位的双11和618外 ， 在吸引眼球、出货量大、销售额高等利益的驱使下 ， 苏宁也开始了自己的造节之路 。
苏宁把正式进军电商 ， 更名苏宁易购的日子8月18日定为其促销日 ， 这在某种程度上与京东618非常相似 ， 为了建立自己的特色 ， 苏宁弱化了店庆的概念 ， 突出“发烧”一词 ， 造出了“苏宁818发烧节” 。
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